许多泰国、日本的电视广告都有一个特点，你不看到最后，它就不告诉你它在给什么打广告。这么做很讲究叙事，层层推进，把广告当短片、当微电影拍，有铺垫、有转折，不会一上来就给你个林子聪，“《XX霸业》，让你尝尝屠龙宝刀的厉害”什么的，太直接了。

《炉石传说》最近在日本做了一个广告，我觉得也挺有意思的。广告开头，一位社长从奔驰车上走下来，威风凛凛，皮鞋蹬得响响亮，到哪哪儿的下属就鞠躬，90度，张嘴就是“您辛苦了”，很有日式职场的感觉。

结果走到一名清秀的姑娘面前，她没鞠躬，社长反而低头、90度，朝她说“您辛苦了”，一句话把周围职员都给吓坏，各种夸张表情，配慢动作，这部分你得自己看看视频，有表现力。

看到这里，你没法知道这是在给什么打广告。紧接着广告词才出来：“这种事存在的哦！一发逆转！《炉石传说》，全球5000万玩家巴拉巴拉巴拉。”所以呢，就是因为姑娘炉石比社长打得好，逆转了，社长才对她鞠躬，最后还亲自给她开门，请她从奔驰车上下来。

整支广告围绕着“逆转”二字进行，显然是有备而来，希望能抓住日本人的痛点。我们都说日本社会职场太压抑了，暴雪和魔兽IP对日本人来说可能也没下克上来得有吸引力，那就让可以翻盘的《炉石传说》提供一个逆转的机会吧。这听起来可真是……牵强，其实要不是旁白跟炉石的镜头，我会觉得那姑娘是比社长还高一级的人的女儿，真为自己的偏见感到羞愧。

牵强是牵强，可这广告看一遍我还真就记住了，牵强带来意外，意外使人印象深刻。再怎么说，也总比洗脑式地强迫我记住好啊。这让我想起，之前《炉石传说》在美国就有几支真人广告，也很好玩，是能叫人主动记住的，就比如下面这个，是去年的：

暴风城勇士出场风光满面，每次往前冲却都被某种无形的力量拉回来——这是玩家的手指在犹豫地来回拖动啊。最后旁边的技工大师欧沃斯巴克滑稽地冲上前去，炸死食人魔步兵，抢了暴风城勇士的风头。比赛结束还有一场记者招待会，食人魔步兵自始至终没明白过来到底发生了什么，他说：“现在只觉得肚子好饿……以后我们肯定能表现得更好。”

这支广告的幽默背景就很美式了，整个儿都是体育频道风格的，与《炉石传说》的性质、内容都很相称。虽然在表现力上可能不如前边的日本广告，但我更喜欢这支。

另外，我还找到一支韩国的《炉石传说》真人广告，我不懂韩语，对韩国的文化也不太了解，说不准这广告究竟是不是很韩式……所以你们自己看吧，总而言之，这就是另外一种思路了：

可惜的是，暴雪中国和网易暂时还没给《炉石传说》拍过中国版的真人广告。去年在《中国好声音》上曾经出现过类似的东西，但那就是上述的美国广告加上中文配音，还不够本土化，不用说，效果肯定没日本版的好。

网易倒是给自家的游戏《大话西游》拍过电视宣传片，请胡歌代言的，台词来来回回就几句，“玩游戏，什么重要？”“好看重要！”“好玩重要！”“好看！”“好玩！”“好看！”“好玩！”……总之就是好鬼畜，结果被B站人民当作了明星素材。

而这支《大话西游》的广告，放国内可能已经算上等的了，我相信大家都还记得在《魔兽》的电影映前广告里，有更糟糕、牵强的。现在不少国内广告也有学日本、或者泰国的，但游戏广告就还差点意思。我是多么希望在看广告恢复体力的同时，能见到当中有那么一则，它会像清泉似的抚慰我自动战斗后反而愈发疲惫的心灵，哪怕不用回回看都使我觉得有意思，但至少第一遍看，你得走点心吸引我点它一下啊……