原标题：跨境日淘年终盘点：日本小众优品备受青睐

跨境日淘年终盘点：日本小众优品备受青睐

01-20 11:26

日前，日淘垂直电商豌豆公主公布了2016日本优品年度榜单。该榜单从年度热卖、用户口碑、用户关注度、年度专业好物、品牌信赖度5个维度阐释了中国精英白领阶层女性对日本商品、品牌的喜好及关注趋势。豌豆公主年终数据显示，越来越多的中国消费者开始选择优质但名声不显的小众品牌，越来越多的中国消费者开始关注商品的品质和内涵，而不再仅限于追逐爆款和大品牌。

日本小众优质商品受到越来越多国人的青睐

从公布的年度热卖榜单看，除肌美精、花王、乐而雅、高丝、资生堂等知名品牌的商品之外，UHA、龙角散、NATORI、PILLBOX等在国内知名度相对较低的品牌商品销量开始迅猛上升，并挤进榜单的前10位。

从用户口碑榜单看，中国精英白领女性在美容、瘦身等方面很乐意为自己花费较高的投入，并乐于分享，口口相传。豌豆公主市场负责人表示，LUMIELINA美发吹风机在被引入国内后，购买量惊人。可见，国外优质小众商品只要在国内市场找到可靠、有保障的购买和推广渠道，总能有亮眼的表现。

在用户关注度方面，除一些知名品牌之外，UHA、BOURBON、KOBAYASHI等相对小众品牌的商品以及一些知名品牌的不知名的品类，也开始被越来越多的国内消费者关注和购买。这在某种程度上体现了，国内消费者的消费者习惯不仅仅趋向于理性，更趋向于个性和专业化。

豌豆公主的年度专业好物排行榜更是体现了这一点。女性常被归为冲动类型的消费人群，但该榜单表明，中国精英阶层的女性群体的消费习惯已悄然变化，她们喜欢大品牌，但不迷信大品牌。对于优质的小众甚至不知名品牌商品，她们的接受度同样很高。她们开始呈现专业、细致、个性的精致生活消费习惯。

基于以上4个榜单体现出的国人消费习惯的变化，我们不难解释，为什么像KOBAYASHI、UHA、BOURBON这样的相对小众的品牌能够进入年度信赖品牌榜单了。

用跨境商品传递生活方式和物质文化内涵

该榜单不仅体现了国人对商品和品牌感知的改变，更体现了国人对物质文化内涵和生活方式的内在诉求。

业内人士认为，豌豆公主的年度数据揭示了中国消费升级面临的主要课题，即国人消费习惯和消费行为的改变。迷恋大品牌、追逐爆款，是中国消费升级必然经历的进程。但随着国民生活条件的逐步提高，理性、个性、专业、追求品质生活和内在精神的消费将成为必然。

在豌豆公主CEO翁永飙看来，每一件商品都不单单是一件孤零零的商品，它承载着人们对美好生活的憧憬和向往。所以，商品的跨境也不单单是商品在国与国之间的传递，它更是国与国之间生活方式和物质文化内涵的沟通和交流。

榜单数据也恰恰证明了这一点。

（东方网）