伊藤忠商事は１５日、ネット通販専門のファッションブランド「ＵＮＥＥＤＮＯＷ（ユーニードナウ）」を立ち上げたと発表した。ＡＫＢ４８グループがイメージモデルとなり、グループのファンの若い女性を中心に売り込む。３年後に３０億円の売り上げを目指す。

発売されたのは、パーカ（７千円台）、Ｔシャツ（４千～５千円台）、キャップ（３千円台）で、黒や白を基調にロゴをあしらったデザインが多い。いずれも男女兼用。今後は女性専用、男性専用の商品も追加する予定。７月には伊藤忠傘下のジーンズ大手・エドウインと提携した商品も発売する。ＡＫＢはアジアで人気が高く、新ブランドの海外展開にもつなげたい考えだ。

伊藤忠は、約１５０のファッションブランドの商標権や独占販売権を持つ。実際の店での販売に加えて、ネット通販をしているブランドも多い。今回は新たに、店舗では売らず、ネット通販に特化したブランドを立ち上げた。店を展開するコストをかけない一方で、有名タレントの知名度を生かして、売り上げを拡大する戦略だ。

矢野経済研究所によると、２０１５年の国内のアパレル販売は、百貨店と総合スーパーなどが１０年に比べ約３５００億円減ったが、通販は約２３００億円増えている。（石橋亮介）