据来自日本烟草公司的消息，2017年，日本烟草公司计划加大对新型加热不燃烧产品的资金投入力度，力争到2018年年底以前再增加投资5亿美元。这样，公司的加热不燃烧产品的生产能力将会在原来的基础上大幅度增加，以期通过增产与菲莫国际的新型烟草制品在日本国内的市场上展开竞争。

根据目前日本国内所实施的药品监管法案，政府禁止生产商在其产品的烟液中添加烟碱。在这种情况下，由菲莫国际所生产的加热不燃烧产品IQOS便受到了消费者的青睐。为此，日本烟草公司也将加大其同类产品——Ploom Tech的生产量。

对此，日本烟草公司首席执行官Mitsuomi Koizumi在接受媒体记者采访时称，公司原来并未预测到菲莫国际的新产品会在日本市场上取得如此的成功。2017年4月份，菲莫国际的IQOS装置占有日本国内卷烟市场的份额已经达了10%，高于2017年1月份的7.6%。