“价格＋产业链”成为日系军团在中国市场的“杀手锏”，而大屏幕的竞争趋势也为其提供了增长的潜力。

　　日系电视精彩“翻身”。在中怡康发布的2007上半年平板市场外资品牌市场占有率中，日系企业市场份额高达28.7％，步步攀升。

　　日系份额上涨

　　8月对日系平板电视企业来说更是一个“收获的金秋”。

　　中怡康的统计数据显示，今年上半年，国外品牌平板电视零售量份额达到了38.97%，零售额份额则超过国内品牌达到了50.05%，一改2005年国产、外资8∶2的格局。

　　资深家电业顾问沈闻涧认为，“外资品牌取得巨大的市场份额，日系产品的崛起功不可没”。

　　记者了解到的信息是，在今年上半年的零售额排名中，索尼、东芝、夏普纷纷跻身于前十之列，索尼更是以9.17％的份额仅次于三星（11.6％）和海信（10.17％），排名第三。

　　一位不愿意透露姓名的家电连锁卖场市场部经理告诉记者：“根据卖场统计的数据，目前，日韩系在销售中已经占据很大优势。从今年上半年开始，日、韩之间的竞争也愈发激烈，目前已经处于伯仲之间。”日系低成本难破危机

　　索尼日本总部电视业务本部高级部长吉川孝雄表示：“索尼正计划切换到大尺寸屏幕市场，向大屏幕转化。”

　　据了解，索尼、夏普等拥有八代、十代屏技术，一旦下线，大屏幕上日系便会以低成本的优势占据市场。

　　赛诺市场研究公司AV部总经理喻亮星认为，由于有其他产业作为支撑，国内部分企业虽然已经处于微利甚至亏损状态，但是他们仍有能力在平板领域内拼搏，这会给日系企业带来相当的压力。从8月份推出的新品来看，也没有实质性的突破，危机还是存在的。

　　“除了国内企业殊死搏斗的压力，韩系的争抢力也不容小觑。”沈闻涧告诉记者。

　　他认为，虽然在产品性能上，韩系与日系不相上下，但是韩系从进入中国便深入到消费群体当中，把握了中国消费者重视外观、主流等消费心理，在竞争策略上占据优势，再加上传统中的“逆反”心理，都给日系平板的发展制造了相当的障碍。

　　日系平板能否顺利克服这些障碍，保持一如既往的“回升”态势还须拭目以待。

　　回顾

　　上世纪80年代末，日系电视一度成为国内彩电行业的领头羊。但是随着90年代国内彩电的全面崛起，日企的经营出现困难。

　　到2003年，平板电视开始发展，日系企业有所行动，但在整体市场上并不占据优势；2004年平板化高潮到来，日系企业和国内企业竞争激烈； 2005年国内企业凭借着价格优势形成了国产、外资8∶2的优势格局。

　　2006年外资开始回暖，日系、韩系开始大规模抢占市场，到今年上半年，日系成功“翻身”，抢占到近30％的市场份额。

    华夏时报  2007年09月02日