近日，网易旗下以跨境业务为主的综合性电商平台网易考拉海购宣布与日本花王正式签署合作协议，共同深挖中国市场达成战略合作。花王官方旗舰店将于近期正式亮相网易考拉海购。

纸尿裤市场庞大 花王占据绝对份额

随着二胎政策的全面开放，未来4-5年的时间内我国新生儿将达到8750万。按照每个宝宝平均每天更换4-5片纸尿裤来计算，我国每年的纸尿裤市场需求量会达到千亿级别。庞大的中国市场需求，吸引着包含花王集团在内的众多一线纸尿裤品牌企业入华掘金。

妙而舒纸尿裤隶属于花王集团。花王集团创办于1887年，在日本市场拥有多个占据市场份额第一的日化用品产品，旗下拥有妙而舒、乐而雅、洁霸、碧柔等多个知名品牌。从花王集团2015年财报来看，妙而舒纸尿裤已经成为花王集团2015年利润上涨的推动者。

而妙而舒纸尿裤更是久经日本市场考验的王牌纸尿裤，选材、工艺、制造等均严格按照日本制造的标准运作，更加适合触觉敏锐的宝宝，所以一进入国内就深受中国妈妈的喜爱，被誉为纸尿裤中的“硬通货”。从网易考拉海购的销售情况来看，妙而舒纸尿裤长期占据母婴品类销量榜首，是名副其实的“常胜将军”。

自去年下半年起，日本花王已经通过与各种形式战略部署中国市场，向中国消费者开放日本原装制造的妙而舒纸尿裤。

网易考拉与日本花王达成直采合作

妙而舒纸尿裤的知名度促使其成为海淘购物的首选商品，其在母婴行业能保持强影响力的原因就在于日本花王对官方授权渠道的管控非常严格，即便面对庞大的中国市场，在选择平台布局时也坚持近乎严苛的挑选标准。

对于日本花王来说，之所以选择与网易考拉海购合作，主要是因为其主打自营直采的理念，能深入产品原产地直接对接一线品牌商和工厂，这种更加纯粹的模式无疑更利于日本花王对于自身商品品质的把控。此外，网易考拉海购背靠网易集团，拥有强劲的媒体属性和丰富的用户流量等资源，这可以帮助日本花王进一步扩展在中国的竞争力和品牌度。

此次合作对以母婴品类切入跨境行业的网易考拉海购而言，是供应链日渐走向成熟的表现。与日本花王达成妙而舒纸尿裤这样过硬的海外产品的直采合作，无疑能进一步提升网易考拉海购对国内消费者的吸引力，同时还能展现综合实力吸引其他更多国内外优质品牌入驻。

同样对于消费者而言，网易考拉海购与日本花王的强强联合能助推他们在国内有品质保障的平台上购买到正品妙而舒纸尿裤，加之网易考拉海购保税发货模式，保真的同时还能快速收到货，比传统海淘更省心。由此可见，双方的合作实为品牌方、平台方、消费者多方共赢的局面。

随着近期花王官方旗舰店的正式亮相，首批从日本花王直采的妙而舒纸尿裤也将与用户见面。

（责任编辑：叶玮）