体坛明星受到众多关注，一直以来他们就是各大广告商的宠儿。而人口众多的中国，注定是全球的大市场。所以选择中国体坛大咖代言成为了全世界众多品牌的选择。而日本在这方面做得不错，然而国内却有两位体坛大牌拒绝日本天价代言坦言爱国。

说到刘翔，刘翔在雅典奥运会夺金后人气大涨，06年再破世界纪录更是成为全亚洲的偶像，自然在日本也拥有很高的人气。各种广告代言纷至沓来，刘翔也在那几年接了很多大广告，不过有一个原则：不接日企广告，不论公司多大。

相信很多人都听过，姚明曾经数度拒绝日本企业的代言请求，即便是丰田公司给出的上亿合同面前，姚明依旧没有动心。当时丰田公司是火箭队的大赞助商（火箭队的主场就叫丰田中心），丰田官方甚至动用火箭队老板亚历山大前去劝说，姚明仍然无动于衷。对于原因，姚明也不做任何解释，反正就是不签。

“超级丹”由于帅气的外貌，完美的身材，球场上傲人的战绩，他无疑是中国当前身价最高的男运动员。作为羽联长期的合作伙伴，尤尼克斯（YONEX）当然知道林丹的影响力，YONEX最终得以邀得林丹成为其代言人。此外，林丹还曾经为日本汽车企业尼桑长期代言，据说广告代言费不菲。

有“跳水皇后之称”的郭晶晶，当年一直是中国跳水队的一姐。而在雅典奥运会和北京奥运会的完美夺金更是让她的人气升值极高，极具品牌价值。之后，郭晶晶被日本东芝公司看中，这家老牌日本企业邀请郭晶晶担任中国地区代言人，这也是东芝首位中国代言人，而东芝代言也成为她场外的主要活动。

阿联作为当今中国男篮的绝对主力，甚至可以说他一人撑起当今男篮的半壁江山。今年，他在奥运会上的发挥有目共睹，成为男篮队伍中唯一没有被喷的球员。奥运会结束后，他更是如愿重返NBA，加盟洛杉矶湖人队，中国球迷也对他充满期待。而在早年之前，易建联就一直代言了日产的尼桑TIIDA汽车。