ジーンズ大手のエドウインは、東京・原宿に直営店「ＥＤＷＩＮ ＴＯＫＹＯ ＨＡＲＡＪＵＫＵ（エドウイン・トーキョー・ハラジュク）」を２９日に開く。若者向けファッションの中心地、原宿に約３年ぶりに再進出する。経営危機から立ち直った新たなエドウインの拠点として、国産ジーンズの品質をアピールする。

（凄腕つとめにん）宇佐美時子さん ２７年間で検品したジーンズ、２２０万本

２８日、報道陣らに公開された。新店舗は２階建てで売り場面積は約９６平方メートル。これまでロンドン、パリ、ミラノの直営店のみで扱ってきたモデルや、汚したり破ったりした原宿の店舗限定品など、国産ジーンズを中心に扱う。店内も「和」をテーマにしたつくりで、内装には着物を掛ける道具などを現代風にアレンジして使っている。原宿を訪れる多くの外国人客に「ＥＤＷＩＮ」ブランドを知ってもらう狙いだ。

エドウインは、資産運用の失敗で数百億円の損失を出し、２０１３年に私的整理の事業再生ＡＤＲ（裁判外紛争解決手続き）の利用を申請。１４年に大口取引先の伊藤忠商事が約３００億円を投じて子会社化した。伊藤忠の支援で再建が一段落したとして、１３年に一度店を閉めた原宿に再進出することを決めた。エドウインの中分孝一社長は「新生エドウインの世界観を見せる挑戦の場所。顧客の裾野を広げ、販売増につなげていきたい」と話した。（石橋亮介）