近年来，随着日本动漫及其周边影音的流行，一种名为“二次元”的小众文化异军突起，迅速在年轻人中间风靡起来，众多风格各异的二次元人物也随之渗透了人们的生活，成了各类消费品上的熟面孔。

含有动漫元素的商品越来越受欢迎，这已是不争的事实，为了能在这新兴市场中分一杯羹，众多品牌纷纷绞尽脑汁，推出了一系列具有二次元风格的产品，然而，上市后的效果却不尽相同：有的如石沉大海般默默无闻，销售惨淡无人问津;有的虽然风靡一时，却仍难逃过时的命运;还有的则成了“爆款”，不仅广受消费者喜爱，还被别家竞相模仿，长期流行不衰。而有一家店，在业内有着“爆款集中营”的称号，每年主推的几十款新品，上市后无一不火，不仅屡遭疯抢，还常常引得其他品牌跟风山寨。这个“逢新必火”羡煞旁人的零售品牌就是如今遍地开花的日本快时尚设计师品牌MINISO名创优品。

(图片说明：MINISO名创优品又出新款，优质低价令消费者爱不释手)

对于二次元营销，诞生于“二次元故乡”日本的MINISO名创优品早就有着充分的准备和完善的计划。首先，在二次元人物的选择上，MINISO名创优品进行了广泛而深入的遴选，先后考虑了近百个人物，最终选择了家喻户晓的经典卡通形象——Hello Kitty(凯蒂猫)与Rilakkuma(轻松熊)。二者作为独立的卡通形象，粉丝众多且遍布全年龄段。如今，有着“不老萌神”之称的Hello Kitty已风靡42年，“新晋萌神”Rilakkuma也在十年之间愈发火爆。MINISO名创优品最终选择它们作为产品设计的核心元素，正是看中其广泛的粉丝基础，以此来吸引更多消费者。

(图片说明：MINISO名创优品携手日本三丽鸥推出Hello Kitty系列美妆产品)

选好核心人物后，MINISO名创优品并没有简单地采用“拿来主义”直接将其印在产品上了事，而是先后找到Hello Kitty与Rilakkuma的母公司Sanrio(三丽鸥)与San-X，通过多次协商，拿到使用授权，然后才开始考虑产品设计。不同于街头巷尾随处可见的印有Hello Kitty与Rilakkuma的山寨品，MINISO名创优品在获得正版授权的同时也获取了珍贵的设计原型资料。因此，MINISO名创优品可以实现对二次元人物分毫不差的神还原，保证造型的精致与准确，使产品赏心悦目，让消费者买到与原版人物完全一致的周边产品。

随后，为了使二次元人物与产品更好地结合，MINISO名创优品也根据人物本身所带有的不同文化属性而为二者选择了不同的品类。Hello Kitty因其粉嫩可爱一直深受少女喜爱，所以MINISO名创优品便以她为核心元素打造了一整套美容产品，包括粉饼、腮红、口红、按摩梳、梳妆镜、护手霜等等。产品一经上市便掀起一场声势浩大的“粉色购物”狂潮，本就物美价廉的产品再搭配上Hello Kitty的萌神颜值，几乎没有女孩不会动心。而表情温和、造型趋于扁平化的Rilakkuma则以放松减压著称，浅棕色的外表也给人以安静大气之感。不同于Hello Kitty明显偏女性化的审美特征，Rilakkuma同时被男女生所喜爱。在深入的思考后，MINISO名创优品决定将Rilakkuma与办公数码类产品融为一体，如充电宝、数据线、电源插头、手机壳等等。这些东西都是智能化时代的“生活必需品”，无论办公还是学习，它们一个也少不了。因此，将具有减压效果的Rilakkuma与此类产品相结合，能够使消费者在紧张的工作之余看到一只可爱安静的小熊，如此一来，相信人人都会身心舒畅。

(图片说明：MINISO名创优品与San-X合作，推出轻松熊充电宝)

风靡的卡通形象、正版的授权再加上适合的产品，这三者无疑是打造爆款的必备基础，但仅有这三样，还远远不够。真正的爆款，必然表里如一。尽管有了萌神的外表站台，对待品质，MINSIO名创优品仍一丝不苟。如Hello Kitty系列美妆产品的供应商为世界知名老牌代工厂莹特丽，而该厂同时服务香奈儿、兰蔻、欧莱雅等品牌。又如Rilakkuma充电宝，产品不仅采用了当前最先进的2A快充技术，还支持同时充放电而不损害电池;同系列的数据线接口更是采用纳米技术锻造合金，可供插拔上万次而不会接触不良，品质可靠。

其实，在MINISO名创优品看来，二次元营销看似新潮，但其营销的本质并没有改变，即为消费者提供令其喜爱、满意、放心的产品。从二次元形象的选择到产品的设计，MINISO名创优品都付出了极大的心力。因此，MINISO名创优品在二次元营销上的巨大成功并非偶然，而是摸准了时代潮流的脉搏，对消费者的真正需求对症下药。它的努力与成就，值得整个零售行业深思。