ビール大手が今春、低価格の「第３のビール」の新商品を相次いで投入する。人口減少や若者のビール離れが続く中、１０月の消費増税でさらに売り上げを伸ばすと見込み、商品の刷新や品ぞろえを強化。節約志向を強める消費者を取り込むねらいだ。

ビール系の出荷量、最低に １～６月、安売り規制も影響

大手４社の今年の事業方針が１０日、出そろった。

サントリービールは２月５日に「金麦〈ゴールド・ラガー〉」、４月２日に「マグナムドライ〈本辛口〉」の２商品を投入する。

１０日に記者会見した山田賢治社長は「（昨年のビール系飲料市場全体は縮小が見込まれるなかで）第３のビールは堅調だった。消費増税でより消費者の財布のひもは固くなる」とみる。１０月に予定される消費増税では、ビール系飲料を含む酒類には軽減税率（８％）が適用されず、税率は１０％に引き上げられる。割安な第３のビールにさらに人気が集まるとみて、上半期に多くの広告を打つなどして新商品の浸透をねらう。

アサヒビールは原材料に麦を１００％使った「極上〈キレ味〉」を今月２９日から売り出す。３５０ミリリットルの想定価格は１４５円前後ながら、ビールのようなキレと味わいが楽しめるという。

各社が念頭におくのは、キリン…