截至3月15日，中国以外新冠肺炎确诊病例超6万。

美国宣布进入国家紧急状态，意大利、西班牙等国封城。法国关闭了非必需公共场所。

美国的卫生纸货架被消费者买空

政府紧张应对，民众也慌了。

继日本人抢购卫生纸导致到处缺货之后，欧美人也开始抢购卫生纸了，有人甚至为了抢卫生纸大打出手。

原先的口罩限购，如今演变成了限购卫生纸。

超市限购卫生纸

疫情当前，为什么大家如此热衷抢购卫生纸呢？

人们为何抢购卫生纸？

很多专业人士试图解释人们抢购的缘由。

有人认为，社交媒体上的信息迅速传播，加剧了不安情绪的蔓延。人们面对疫情这样的不可控事件时，倾向通过购物缓解不安，寻找控制感。而卫生纸是生活必需品，价格低，又相当耐放，适合囤货，自然成了众人抢购的对象。

也有人用社会心理学里的多元无知效应（pluralistic ignorance）来解释。具体来说，很多人本身不相信谣言，却认为别人会相信，担心别人听信谣言冲动购买。这样一来，卫生纸还是会短缺，影响到自己的正常使用，所以自己也要抓紧购买。

具体到日本，情况更复杂。

2011年的311日本地震后，日本全国曾出现过卫生纸短缺。今年，“从中国停止进口纸浆会导致卫生纸短缺”、“生产口罩的原料和卫生纸一样”等谣言在网上传播，人为制造了更多恐慌。

人们害怕没纸可用，纷纷抢购。日本家庭用纸协会通过媒体放出多个仓库的照片，表示日本现有库存足够用23天，生产、配送都正常。问题在于，“物流无法完全应对短时涌现的大量需求。”

日本物流的速度，实在跟不上日本人疯狂抢购的速度。人们一股脑跑去购买，部分地区店铺的库存很快耗尽。

虽然工厂供货充足，但货物从仓库到零售商，还需要卡车运输，卡车一时间不够用，导致部分店铺供不上货。

日本用纸不依赖中国

日本人的纸巾消费量排在世界前列。中国又是出口大国。很多人想当然地相信日本用纸依赖中国。实际上，这是彻头彻尾的谣言。

真相是，不管是原料纸浆还是卫生纸，日本都不靠中国。

日本废纸的回收率在80%左右，因此日本使用的造纸原料有6成来自再回收利用的废纸。其余4成用纸浆，纸浆主要从美国、加拿大进口。

日本人对纸的需求量大，产量也大。日本人使用的98%的卫生纸是日本产，2019年从中国的进口量仅占1.3%。也就是说，日本在卫生用纸方面完全可以自给自足。

日本制纸联合会发布的数据显示，日本每年都向中国出口大量再回收利用的废纸。2018年，日本废纸出口量达到378万吨。其中，293万吨出口到中国，7成以上的废纸流向了中国。

日本高端纸巾走进中国

日本大型造纸企业早就把产品卖到了中国。最典型的是日本最大的造纸企业王子控股。

王子控股从1995年的上海代表处起步，如今其中国销售额超过50亿元，产品包括纸浆、纸箱、纸袋、印刷用纸以及卫生纸、纸尿裤、卫生巾等。客户有雀巢、无印良品、ZARA等国际知名品牌。纸巾只是其中的一小部分。

随着人口减少，日本近10年来用纸需求减少了2成左右。而中国市场的需求还在增加。日本纸巾正在加速走进中国。

日本纸巾在中国走高端路线，避免和现有的巨头维达等直接竞争。

nepia妮飘是王子控股在中国的主打品牌。除了妮飘纸巾外，nepia天猫旗舰店也在销售日本进口的纸尿裤和纸巾。走高端路线的鼻子贵族餐巾纸3盒售价79.9元，手帕纸16包售价49.9元，进口纸巾比常见的纸巾贵5倍以上。

王子控股十分看好中国市场。据《日本经济新闻》报道，王子控股将在江苏扩产，首次生产家用纸原纸，计划今年7月正式投产，年产12万吨。

日本另一个造纸巨头大王制纸对中国同样满怀期待。其认为，中国家用纸市场将继续以每年10%的速度增长。大王的日本工厂增产10%原纸，主要销往中国，由南通的工厂加工成成品。

“日常购买奢侈品的富裕阶层人数等于日本的总人口”。大王制纸对中国市场的信心十足。其旗下品牌elleair爱璐儿也在天猫开了旗舰店。