从2019年1月开始，海信+东芝电视在日本的市场销量占有率就持续攀升，东芝映像（TVS）的利润也创下9年来最高。在2020年前两个月，海信旗下品牌的同比增长态势依旧，在2月销量榜的TOP20中，海信+东芝就占据了5款。

在业内观察人士看来，海信的崛起主要体现在三个方面：一是海信拥有良好的体验，同等条件下，海信电视的体验、品质等优势逐渐显现；二是其能够满足消费者的需求，其在功能、智能化等多方面技术领先，已经成为消费者优选的代名词；第三，海信在日本良好的口碑影响更多潜在用户，界面反应快、音画质好、具有高品质感等都是来自用户的评价。