若者はどんなサプリメントを「買い物かご」に入れている？

「ダブル11」を前に、20代の若者約200人が集まるSNSグループで、調査を実施したところ、約100人がサプリメントを「買い物かご」に入れていた。人気の商品はビタミン、ミネラル、プロテインなどだ。

「ダブル11」を目前に控え、多くのECプラットフォームの若者をターゲットにしたサプリメントを販売するショップは、次々に値下げを実施している。そして、ストレス軽減や免疫力アップ、アイケア、徹夜に必須のアイテムなどの売り文句が飛び交っている。価格は100‐500元（1元は約15.6円）の間の商品がほとんどで、高価なものなら1400元以上する商品もある。

あるECプラットフォームの統計によると、今年の6月18日に実施されたネット通販イベントでは、アイケアサプリの売上高が前年同期比4126％増、プロテインの売上高が同751％増、ビタミン系のサプリメントの売上高が同387％増となった。その主力は「95後（1995‐99年生まれ）」と「00後（2000年以降生まれ）」で、アクティブユーザーが前年同期比で126％増となった。

サプリメントは恋人へのプレゼントにも選ばれている。■琪さん（仮名、■は革へんに斤）は最近、彼氏からコラーゲングミ、グレープシードタブレット、クランベリーサプリ、複合ビタミン、アイケアサプリをプレゼントされた。「大きい瓶と小さい瓶合わせて8本。毎日、11個服用している」のだという。

あるECプラットフォームが公開している今年のバレンタインデーの消費統計によると、最も人気のプレゼントランキング2位に、あるブランドのビタミンC発泡錠が入った。その売上高は前年同期比2774.4％増で、ある有名ブランドの限定版口紅セットを上回った。

「見えない飢餓」と不規則な生活習慣がサプリメントブームの火付け役

若者をターゲットにしたライフシェアプラットフォームを見ると、サプリメントを購入している人の年齢を見ると、16、17歳の学生から、40歳過ぎの「美しさを追い求めるママ」までおり、そのうち20‐30歳がメインだった。ある女子学生（17）は取材に対して、「美白、アンチエイジングのために、年間7種類のサプリメントを服用している」と話した。

若者にサプリメントは本当に必要か？