电视、报纸、杂志、广播等四大传统媒体广告费收入减少

　　日本最大的广告公司——电通公司20日发表的日本全国广告费推算显示，2005年日本全国的广告费总额为5.962万亿日元（1美元约合118日元），比上年增长1.8％，连续两年增长。

　　电通公司认为，日本广告费连续增长的主要原因是日本经济持续复苏，企业收益增加，投入到新产品以及企业形象宣传、提高公司知名度等方面的资金增加。另外，日本世界博览会在爱知县举行，相关广告的增加促进了广告费的增长。

　　广告费推算结果显示，占广告费60％以上的电视、报纸、杂志、广播等四大传统媒体的广告费收入减少，而互联网广告、户外站牌广告、报纸夹带的广告、展会广告以及交通工具广告费继续增长。其中，互联网的广告费为2808亿日元，虽然仅占日本广告费总额的4.7％，但增幅依然惊人，比上年增长了54.8％。

　　从商品分类来看，化妆品和卫生用品的广告费开支最大，在四大传统媒体投入的广告费就达3623.8亿日元，占四大传统媒体广告总额的9.9％。其次是金融保险，在四大媒体投入的广告费达到3080.4亿日元，占8.4％。

　　电通公司预测，今年日本的广告费将达到6.088万亿日元，比去年增长2.1％。其中互联网广告费将增长30％。（新华社） 
 
     第一财经日报    2006年02月23日