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数码相机新乱局 日系品牌将独霸中国市场？
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８月末，对于数码相机市场而言，充满着火药味。奥林巴斯、佳能、索尼相继在北京发布秋季新品；作为业界的另一巨头，尼康则选择在上海揭开新品的神秘面纱。
当柯达因ＬＳ４４３型数码相机缺陷纠纷而人气大跌时，日系品牌的集体动作，似乎预示了数码相机市场新乱局的到来。
差异性
首先发力的是奥林巴斯。８月２３日，在“创想超越，开启映像盛世”２００６年奥林巴斯秋季新品发布会上，奥林巴斯推出代表中、低端领域的μ、ＳＰ、ＦＥ三大系列八款新品。通过新品，奥林巴斯似乎欲表明其在中国市场持续发展的决心。
佳能和索尼将黄道吉日同时锁定为８月２４日。
在“感动常在，瞬间永恒”的口号下，佳能发布了涵盖输入和输出各产品线共２５款新产品，包括入门级数码单反ＥＯＳ－４００Ｄ。同时，ＥＯＳ、ＤＶ和打印机等产品线下半年的市场策略也得到初步显现。
相比之下，索尼无疑低调许多。在“精锐影像２００６数码摄像机秋季新品发布会”上，索尼发布了高清硬盘摄像机ＨＤＲ－ＳＲ１Ｅ和ＤＶＤ高清摄像机ＨＤＲ－ＵＸ１Ｅ，另外推出了３款硬盘式摄像机：ＳＲ４０Ｅ、ＳＲ６０Ｅ、ＳＲ８０Ｅ，与今年上半年推出的ＳＲ１００Ｅ一起，共同构筑了索尼硬盘摄像机产品线。
８月２６日，尼康始见动作。以“超乎想象，感受尼康”为名，尼康正式发布了低端新单反Ｄ８０。
“从这次各大厂商发布新品侧重点的不同，不难看出他们的实力差异。”计世资讯通用产品研究部主任郭畅在接受中国经济时报记者采访时说。
娱乐化
据相关统计显示，中国数码单反相机市场自２００２年起一直保持高速增长，２００４年、２００５年均保持超过２００％的增长。同时预计，今年中国数码单反相机的增长将不低于１５０％，销售量将达到２２万，市场上升空间非常巨大。
但是，奥林巴斯的微妙动作，似乎显示了其对数码单反市场的不同看法。其在今年上半年推出两款入门级数码单反后并无后续动作。奥林巴斯中国公司副总经理杨文蕾表示，包括中国在内，全球数码单反相机的规模是在不断扩大。但是根据市场调查结果，中国的消费者更偏重于时尚型的小型相机。“我们的产品也在根据市场规模进行不断地调整。但这并不意味着功能型相机会完全消失”。
三星光电子则表示，如果数码单反相机要像家用ＤＣ一样普及不太现实，但消费级数码相机市场的扩大并不代表专业级数码单反市场的缩小。
佳能方面在接受采访时表示，对于高端产品，佳能希望带给消费者高品质的产品形象，同时认为此番推出的ＥＯＳ－４００Ｄ可以为入门级数码单反相机建立新的标准。
多媒体复合化产品是三星数码相机的专长。之前的Ｄｉｇｉｍａｘ ｉ６同时配备了ＭＰ３和ＰＭＰ功能，７月份发布的ＮＶ３，又融合了拍摄、录像、ＭＰ３、电影、电子书、移动存储和录音等７大功能，其设计师ＳＵＮＧＫＹＵＮ ＢＡＩ表示，“这样一来，ＮＶ３的拍摄性能和娱乐性能都变得无可挑剔了。”
但奥林巴斯似乎不愿一味地追随流行趋势。“奥林巴斯一直将重点放在影像上面，在追求高品质、高质量的影像技术的同时，我们会根据消费者的需求来开发新产品，不会做无谓的开发以增加投资。”杨文蕾如此表态。
尽管老牌相机厂商对数码相机娱乐化趋势态度慎重，三星却想将这一趋势的范围延伸，“如果能将家用数码相机上的便利性以及其它实用功能移植到数码单反机型上，势必会给用户带来更多的方便和乐趣。”
“从目前来看，我个人比较倾向于数码相机娱乐化是一种未来趋势。”郭畅表示，“现在数码相机市场增长速度趋缓且厂商众多，大家对市场的看法有一定分歧。一些厂商以稳定市场为主，一些厂家想通过差异化寻求更多市场份额。不管怎样，这些厂商一定要把握好自己的优势所在。”
新乱局
“今年佳能在中国仍将以３０％左右的速度增长，２００７年预计达到１０亿美元的销售额。” 此次新品发布会上，佳能中国总裁小泽秀树透露，下半年佳能中国将投入更多资金用于建立销售队伍和服务团队。
有野心的不仅仅是佳能一家。
三星也早早便表明了自己的理想。“２００６年中国市场占有率达到２０％，２００７年达到中国市场第一名，成为世界三大ＤＣ品牌。”
近年来，由于产品开发速度较慢与市场定位不准等原因，奥林巴斯的市场地位不断下降，其销量先后被柯达、尼康等厂商赶超，逐渐退居“二线阵营”。“这一现状未来会有所改变。我们有信心在本财年度结束前，重返中国数码相机市场的前三强。我们的策略就是尽可能地满足中国市场高中低端各级消费者的需求。”奥林巴斯上海映像销售有限公司总经理山本博之说。
但有业内人士认为，留给这位奥林巴斯中国掌舵人“进入三强”的时间已然不多，而奥林巴斯寄望扩大中低端市场份额的做法，可能会损伤其高端形象和利润。
索尼此次的新品也表明了其日后的发展方向，用索尼公司数码影像事业部个人影像设计部统括部长吉川孝雄的话说便是“索尼要将高清作为索尼以后发展的方向。”
根据消费调研中心ＺＤＣ ８月份对数码相机市场进行的关注度调查显示，佳能拔得头筹为２７．７％，随后依次为索尼２０．８％，尼康１０．６％，三星９．５％，柯达６．８％。
在柯达将数码相机业务外包之后，除韩系三星尚有部分话语权外，日系品牌可谓独步天下。郭畅在看待日系厂商关系时表示，“国庆其实提供了一个很好的检验时间，如果出现大幅度跳水行为，数码相机市场将会出现新乱局。”
《中国经济时报》 2006年09月13日
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新闻录入：贯通日本语 责任编辑：贯通日本语
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