广告合约的多少，向来是衡量日本女星人气实力的指标，以往的一线女星，动不动都有十个八个的代言在手，今年情况却有所变化，上半年除了称王的仲间由纪惠，在她之下的，都是十来二十岁的年轻女艺人。

　　要数上世纪90年代至新世纪初日本广告女王，少不了饭岛直子、藤原纪香、菊川怜、松岛菜菜子等，当中尤以菊川怜最厉害，2002年她创下手执21个广告合约的纪录，风头一时无两。不过广告商意识到，代言人同时拥有太多合约，身份容易混淆，欠缺说服力，所以近年就算人气再旺的艺人，也无法打破菊川怜的纪录。

　　仲间由纪惠气势由2006年持续至今，以6000万日元的代言身价仍能连续两年拿下广告女王称号。在她之下，竞争倒是相当激烈，当中以新垣结衣、长泽正美、上野树里、泽尻英龙华、宫崎葵、上户彩和堀北真希等年轻女星最具人气。

　　纵观这些青春女星，不是以活泼跳脱赢得广告商青睐，就是希望在广告中建立崭新形象。由以往谁当红谁独揽广告的日子，转为今日由卖青春活泼、当红荧屏偶像瓜分天下，当中自然和电视台近两年为配合广告商需要，努力催谷有关。某种程度上也反映了观众口味已经从菊川怜这种气质优雅的美女转向活泼的动态美。