日本媒体 NHK 7 日报导，根据日本 IT 相关调查公司 BCN 公布的统计资料显示（汇整日本家电量贩店等 2,600 家以上实体渠道的销售量数据），因受惠 4 寸新机“iPhone SE”于 3 月底开卖，带动 2016 年 4 月份苹果（Apple）iPhone 于日本市场的销售量较 2015 年同月成长 13.3%；不过因台湾华硕、中国华为等主攻 SIM-Free 智能手机的厂商窜出头，拖累 4 月份苹果 iPhone 于日本市场的销售量市占率萎缩至 49.9%，为 3 个月来第二度跌破 5 成大关。

据报导，4 月份华硕、华为以及日系厂商积极抢攻的 SIM-Free 智能手机销售量较 2015 年同月飙增 28.3%，销售市占率也扬升至 17.2%。BCN 指出，“今后 SIM-Free 智能手机销售增加的倾向料将持续”。

除华硕之外，宏达电（HTC）、宏碁也已抢进日本 SIM-Free 市场。

根据 BCN 3 日公布的资料显示，2016 年 4 月份华硕 16GB Zenfone Go 于日本整体手机市场（包含 SIM-Free 及非 SIM-Free 机种）的销售市占率位居第 10 位（3 月份为第 93 位）、16GB Zenfone 2 Laser 位居第 11 位（3 月份为第 13 位）。

4 月份日本整体手机市场销售 TOP 10 中，苹果 iPhone 6s 包办了前 4 位，而由 KDDI 销售的 16GB iPhone SE 位居第 16 位，是所有 iPhone SE 机种中表现最好的。

BCN 的资料显示，2015 年华硕于日本 SIM-Free 智能手机市场的市占率达 28.6%，击败中国厂华为（市占率为 23.8%）位居首位；LG 以 15.9% 的市占率位居第 3 位。