ドーナツチェーン「ミスタードーナツ」を展開するダスキンは７日、定番商品のドーナツを１０～３０円値下げすると発表した。８日から全国の店舗で実施する。ドーナツの販売競争が激しくなったため、価格引き下げで来店を促すねらいだ。

値下げは「ポン・デ・リング」や「オールドファッション」など３５種。税抜き１個１１０～１５０円だったものを１００～１３０円にする。季節限定商品などを除き、店頭にふだん並ぶ商品のほとんどが値下げとなる。一方でこれまで毎月末に１週間ほど開催してきた「１００円セール」は、期間以外に訪れた客の不満が強いとして廃止する。

ドーナツ販売は、コンビニエンスストアの参入などで競争が激しい。ミスドの国内店頭売上高はこの６年間は前年割れが続き、２０１６年３月期は前年比１０・３％減の９１５億円。

巻き返しのため、ミスドは昨秋に国内約１２００店舗のうち１千店を５年間で改装すると発表し、オープンキッチンでドーナツをつくる様子が見られる新店舗も昨秋から全国３４カ所に開いている。今月８日からは「駅ナカ」の持ち帰り専門店なども始める予定だ。

同社の宮島賢一専務は７日の記者会見で、「改装が進まず市場環境に合わなくなった店も多く、今後は地域に合った業態にしたい。改装を進める間、既存店にも気軽に来てもらえる価格に見直した」と話した。（栗林史子）