印象的な採用試験のチラシで、受験者が毎年千人を超す奈良県生駒市が、２０１７年度版の刺激的なポスターを作った。「地味」「堅苦しい」というイメージもある公務員像をコミカルに描き、「生駒は違う」と訴える。３年前のチラシを見て入庁した若手職員のアイデアが、採用された。

ポスターには３人の「公務員」が描かれ、強烈な言葉が添えられた。つまらなそうにパソコンをいじる男性は《仕事メンディー》。若者言葉で「面倒くさい」の意味だ。「担当外です」と答える窓口の女性は《だって自分ファースト》。決裁印を楽しそうに押す男性は《単純作業アモーレ》。

若者言葉や流行語をちりばめながら、就職活動をする学生らの関心を引きつける戦略だ。すぐ下に「その公務員のイメージ、３分で覆します」と記し、最前線で働く市職員を紹介する動画に誘う。

担当した一人が、入庁２年目、人事課の金丸彰吾さん（３０）。大手企業で６年間働いた後、転職した。

「学生時代の公務員像は、悪く言えば『税金で楽をしてる人』でした」。首都圏で営業販売を任され、充実感もあった。だが、次第に「どんなに仕事をしても、街も社会も良くはならない」と感じるように。そんな時、偶然目にしたのが、故郷の生駒市が作った１４年度試験のチラシだ。「現状打破。未来に進め。」のキャッチフレーズで、アイドルのように５人の若手職員がポーズを決め、話題になった。

生駒市は採用試験に力を入れている。民間企業と同じ適性検査を導入するなどして、１３年度の試験から、受験者が毎年１千人を超す。自治体向け専門誌「日経グローカル」が昨秋、４７都道府県と８１４市区に聴いた採用試験の調査（回答７５５自治体）によると、新卒では、生駒市は応募１４４２人に対し、３１人を内定。倍率５５・５倍は、全国８位、関西２府４県では１位だった。

ただ、志望理由として「安定し…