暮らしに欠かせないトイレットペーパー。その売れ筋に変化が起きています。見た目はこれまでとほぼ変わりませんが、長く使えるタイプが増えているのです。その背景には、売り場やメーカーが困っている問題がありました。

きりとりトレンド 話題の商品を紹介

大阪府枚方市のドラッグストア「キリン堂枚方大峰店」のトイレットペーパー売り場をみると、「１・５倍」「２倍」と書かれたパッケージが並ぶ。寺岡豊明店長は「以前より売れるようになり、並べる幅をほぼ２倍にしました」と話す。

これらは製紙業界で「長尺」「増（ぞう）巻き」などと呼ばれるタイプだ。多く売られているのは１巻きシングル５０メートル、ダブル（２枚重ね）２５メートルだが、それより長い商品を指す。サイズは通常のものとほぼ変わらず、今使っているホルダーに入る。製紙各社は紙を巻くスピードや力のかけ方などを工夫して長尺を作っている。

これが売れている。調査会社インテージ（東京）によると、国内市場（沖縄県を除く）で、巻きが通常の２倍以上の長尺は２０１７年で９３億円。過去４年はほぼ毎年２ケタ増で、その伸びは市場全体を上回る。全体に占める割合は１３年の４・５％から１７年は７・０％に高まった。

長尺は実は２０年以上前からある。なかなか普及しなかったが、「置く場所を減らせる」と選ぶ人が増えた。長持ちするため、買う回数も減らせる。１メートル当たりの値段もほぼ同じで、安いこともある。

買う回数が減れば、小売店が売り場に並べる手間が減る。人手不足は深刻で、この利点は小さくない。在庫を置くスペースも省けるため、販売に力が入る。

輸送費や原材料の値上がりに悩む製紙各社も、配送回数や芯、包装の量を減らせる。「特売」になりにくく利益も確保しやすい。各社は「長尺は買い手や売り手、メーカーそれぞれに利点がある『三方良し』。今後も増える」とみる。（伊沢友之）

巻き芯に消臭成分

王子ネピアの「ネピア におわにゃん」は消臭機能を前面に出す。巻き芯にしみこませたイチジクやイチョウなど植物由来の消臭成分が広がり、尿や便のにおいのもとを減らすという。ダブルで１巻き４５ｍ。８巻き入りで４５０円前後。

小さな凸凹、いい肌触り

日本製紙クレシアが２０１６年春に売り出した「スコッティフラワーパック３倍長持ち」は、ダブルでは業界最長級の１巻き７５ｍ。肌触りをよくするため、表面に小さな凸凹をつけるエンボス加工をした。４巻き入りで４３０円前後。

花の香り、吸水性バッチリ

大王製紙の「エリエールｉ：ｎａ（イーナ）トイレットティシュー」は、巻き芯に花の香りをつけている。吸水性のよい紙を使い、温水洗浄トイレでも使いやすくした。シングルは１巻き１００ｍ。１２巻き入りで６５０円前後。

２ｍｍ短く、エコに貢献

カミ商事（愛媛県四国中央市）は「エルモア ピコ２倍巻トイレットロール」を３月、省資源のため、紙の幅を２ｍｍ短くして１０８ｍｍに変えるなど一部改良した。シングル１巻き１００ｍで、１２巻き入り６５０円前後。

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大手メーカーの主な商品から選びました。価格は店頭での実勢価格で税込み（きりとりトレンド）