明治は１３日、乳児用液体ミルク「明治ほほえみ らくらくミルク」を４月下旬に発売すると発表した。国内での製造販売が昨年解禁され、今月１１日に販売を開始した江崎グリコに続く商品化となる。グリコは紙パック製だが、明治は災害備蓄用としての活用も考え、丈夫なスチール缶にした。２４０ミリリットル入りで、希望小売価格は税抜き２１５円。缶をあけ、ミルクを哺乳瓶などに移せばそのまま乳児に与えられる。

商品発表会で明治の松田克也社長は「粉ミルクのリーディングカンパニーとして、使い勝手や容量、種類の展開などの研究を重ねて、消費者がさらに満足できるようにしていきたい」と話した。

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開封前の賞味期限は１年間。ドラッグストアや食品スーパー、赤ちゃん用品専門店での販売のほか通販もする。今月下旬から一部で先行販売する。

グリコの乳児用液体ミルク「アイクレオ赤ちゃんミルク」は、賞味期限６カ月で、希望小売価格は税抜き２００円（１２５ミリリットル入り）。