阿里巴巴（アリババ）が発表したデータによれば、天猫（Tmall）の11月１日から12日0時までの「ダブル11」リアルタイム取引額は4982億元（1元は約15.9円）に達した。京東プラットフォームが発表したデータでは、1-11日の注文金額は累計2715億元を超えた。京東スーパーでは2万以上のブランドの取引額が前年同期の倍になった。蘇寧易購のオンライン注文金額は1-11日に同75％増加した。

網経社ECポータルEC研究センターのECビッグデータバンク「電数宝」によると、今年の「ダブル11」のネットワーク全体での取引額は8600億元に迫り、同43.3％増加した。このうち天猫の取引額は同85.62％増加し、京東は同32.82％増加し、この2大プラットフォームで取引額全体の89.5％を占めたという。

人々の消費ニーズの高度化と情報技術（IT）の持続的な成熟により、今年の「ダブル11」の消費には多くの新たな特徴がみられた。

まず新製品と買い換え需要に応える商品が非常によく売れた。多くのブランドが「ダブル11」直前とセール期間中に新製品を発表し、たとえば華為（ファーウェイ）の「Mate40」シリーズは10月30日に発売され、最初の販売予定台数はすぐに売り切れた。天猫では、2600を超える新ブランド、120万点の輸入新製品が天猫国際（Tmallグローバル）を通じて、初めて「ダブル11」に参加した。盒馬鮮生は火鍋をオンラインに移して販売し、火鍋スープの新製品は1日あたり平均売り上げが倍増し、提携先の従来型の外食企業や食品メーカー30社あまりが好調な業績を上げた。京東では、海爾（ハイアール）、美的、格力、ファーウェイなどの主流家電ブランドの取引額が「秒速」で1億元を超え、掃除ロボットやミニブレンダーなどスマート生活家電が人気だった。

ライブコマースがさらに活発になった。ライブコマースは非常に大きな発展のチャンスを迎え、企査査のデータによれば、昨年に新たに登録されたライブコマースEC企業は681社だったが、今年は10月までで2364社に上り、過去10年間の合計を上回った。今年の「ダブル11」期間中には、ライブコマースがEC、ブランド、業者などの「標準装備」になった。統計をみると、京東のライブコマースでの売上高は6秒で1億元を超え、蘇寧易購のライブ中継室「1110スーパーバイヤー」の累計売上高は1億元を超えた……

一人一人の個性に合わせたオーダーメイドがトレンドになった。消費者が求めるものを企業は作る。今年の「ダブル11」に、京東のユーザーのC2M（消費者から製造者へ）モデルでの商品売上高は前年同期の1.7倍になり、ゲーム用ノートパソコン、ゲーム用ラップトップパソコン、高精細ディスプレーなどのコンピューター関連デジタル製品がオーダーメイドで購入される製品の中心になった。

専門家は、「ますます多くの業者が『ダブル11』に参加する過程でデジタル化を加速させ、ユーザーの消費体験を絶えず向上させ、消費市場の持続的好転により力強い原動力を提供した」との見方を示した。（編集KS）

「人民網日本語版」2020年11月18日