借助互联网，越来越多的海外零售商正试图通过Ｂ2Ｃ直销方式掘金中国市场。昨日，日本老牌百货公司丸井与国内第三方支付平台支付宝达成合作，丸井旗下运营中文购物网站正式通过接入支付宝境外收单服务进军国内市场，这也是丸井第一次面向国内销售产品。

　　跨境网上零售替代门店

　　在互联网提供跨地域的销售服务之前，零售企业进入海外市场的方式是依靠门店扩张。1991年，日本八佰伴与上海第一百货商店股份有限公司合资成立了上海第一八佰伴，这不仅是日本，也是整个外资进入中国零售业的先河。

　　此后，八佰伴虽然由于自身经营不善而退出，但伊势丹、永旺、罗森、伊藤洋华堂等一大批日本零售企业纷纷以购物中心、百货公司、便利店等不同业态进入国内市场，并在很多细分市场取得不俗的市场地位。

　　在丸井之前，日本邮购第一品牌“ｎｉｓｓｅｎ”旗下网站即尚网等已经通过网售方式进入国内，“老牌百货公司的加入使得国外产品通过网络进军国内的这一趋势进入到一个新阶段。”支付宝有关人士透露，国外日常消费品输入国内通常通过网络，而以往，支付宝与类似代购网站的合作较多。

　　价格消费等同于伊势丹

　　记者点击进入该网站，发现丸井销售日本最流行的服装款式、手提包、太阳眼镜、皮夹等饰品，以日本商品为主。单从售价上来看，折算成人民币后，等同于上海“伊势丹”商品的消费水平。

　　以袜子类商品为例，平均售价都在200元以上。由于客户定位层次比较年轻，商品价格也比较适合年轻一族，这也为其进军国内网购市场提供了便利。而来自支付宝的数据显示，支付宝1．8亿用户中，20至35岁的年轻一族占到80％以上，主要用户与丸井的目标消费群一致。

　　据悉，丸井中文版网站接入支付宝后，支付宝用户可以直接拍下网站上以日元计价的商品，付款时将人民币按即时汇率兑换为日元支付，相当于国内用户用人民币直接购买国外网站商品。

　　该百货公司网站承诺，网站销售商品统一定价，按照日本卖场内的商品直接换算价格，不会加收任何代购费用。另外，任何配送费用都将根据国际邮政快递费用收取，国内消费者预计可以在7天之内收到商品，收到商品后，消费者在一定期限内还可以提出退货申请。

　　推注册即赠券优惠活动

　　据了解，为了吸引国内用户，丸井中文版网站此次向支付宝会员展开一系列促销活动。从6月15日起到6月30日，用户在丸井中文版网站购物不仅免运费，而且注册就可以获得1000日元礼券。

　　支付宝方面介绍，丸井百货接入支付宝服务，主要得到日本软银电子支付的支持。去年底，支付宝和日本软银支付签订了战略合作协议，根据协议，日本软银把支付宝境外收单服务作为开启中国在线消费市场的重要工具在日本企业中推广，日本企业无需单独集成支付宝接口，即可使用支付宝的跨境支付服务。双方计划提供的服务，还包括国内网上市场信息、促销规划和物流公司介绍等。

　　业内人士认为，虽然目前国内用户海外网购的总量还不是很大，但随着网络购物整体市场的发展，依托电子支付平台，跨境零售业能否成为未来一种新的趋势，值得关注。而丸井等老牌百货的试水，一定程度上证明了这种趋势。