訪日外国人客が急増する中、ベンチャー企業が複数回日本を訪れているリピーターの取り込みに力を入れ始めた。大手が開拓しきれない地方の隠れた名所やアニメの舞台となった場所などを紹介したり、農業体験などを提案したりする。一般に知られていない観光資源に光を当て、東京や京都などの定番観光では飽き足りなくなった「日本通」のニーズに応える。
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