ダンスレッスンやお座敷遊びも楽しめます――。大手百貨店が相次いで発表した、来年の初売りで扱う福袋は、ブランドの衣料品などの「定番」にとどまらず、「体験型」のさまざまなサービスが楽しめるものが目立つ。衣料品の販売不振が続くなか、目先を変えた「体験型」の福袋を増やして話題を集め、売り上げアップにつなげようという戦略だ。

三越伊勢丹の東京都心３店舗の初売りは、三越日本橋本店が１月２日、伊勢丹新宿本店と三越銀座店は同３日。「体験型」の福袋を前年より９種類増やし、３８種類を用意する。

日本橋本店では「男子会」と題し、着物の仕立てと着付け、料亭でのお座敷遊びをセットにした福袋を税込み３２万４千円で販売する。同店の食堂で大人用の「お子様ランチ」が食べられる福袋（４人で１万円）も売り出す。「体験型」の拡充で、３店全体の福袋の販売目標を前年比１０％増に設定した。

東京・銀座の松屋銀座は２日が…