全国の多くの百貨店や商業施設で２日、初売りがあった。消費者の固い財布のひもをなんとか緩めようと、関西の百貨店などでは様々な「福袋」を用意してお得感をアピールした。

大丸梅田店（大阪市北区）では、午前９時半のオープン前に約３５００人の行列ができたため、予定より１５分早く開店した。シャツや紳士靴などの福袋を９個買った堺市の会社員の男性（４３）は「景気がよくないから普段お金を使わないようにして、安いときにまとめ買いした」と話した。

定番の婦人服などに加え人気を集めたのが体験型の福袋だ。高級ホテルでのランチや日帰り温泉のペアチケットが入って、５千～２万円程度。担当者は「気軽にちょっとしたぜいたくをできるのが人気の理由です」と話す。

正月ならではの豪華なものもあった。高島屋大阪店（大阪市中央区）では、最高額の商品として「金の七福神７体セット」（税込み７７７７万円７７７７円）を用意。これでも昨年の初売りに出した純金製の茶道具（約２億円）と比べると控えめな値段だという。

福袋の売り方にも変化が起きている。西日本の百貨店で最大の売り上げを誇る阪急うめだ本店（大阪市北区）は、婦人服とほとんどの化粧品の福袋を店頭で販売しなかった。ネット上で予約を事前に受け付け、１月２日に配送することで、地方の顧客も買いやすくなった。混雑を緩和する狙いもあり、開店前に並んだのは昨年の約８千人から約７千人に減った。

話題性を重視したものも目立った。阪神百貨店梅田本店（大阪市北区）では、ポケモンＧＯにちなんだ漬けものセット「つけもんゴー福袋」（税込み１０８０円）と、映画「君の名は。」にあやかった「黄身の名は？」と名付けた烏骨鶏（うこっけい）卵６個入りの福袋（同１９４４円）があった。ともに２日で完売したという。

大丸京都店（京都市下京区）は、１７年に大丸が創業３００年を迎えることを記念し、ロゴマークが付いた記念タクシーを抽選で利用できるようにした。３日に税込み５４００円以上を買った京都府か滋賀県在住の人が対象だ。

阪急阪神百貨店を傘下に持つエイチ・ツー・オー（Ｈ２Ｏ）リテイリングが今年中に受け継ぐ予定のそごう神戸店（神戸市中央区）は、１日に初売りがあった。セブン＆アイ・ホールディングス傘下としては最後の初売りになる可能性が高く、約３千人がならんだ。１７年の神戸開港１５０年にちなんで洋菓子や紅茶などを詰め合わせた１５０個限定の福袋（税込み１５００円）を販売したところ、午前中に売り切れた。

広島市の百貨店・福屋では、プロ野球・広島カープの元選手で昨年引退した広瀬純さんの解説を聞きながら、マツダスタジアムでカープ戦を見られる福袋（税込み１０万円、限定１組８人まで）を４日まで抽選で販売する。（中村光）