■「みる・きく・はなす」はいま ゆがむ事実

他サイトから無断転載したコピペ記事や、宣伝の意図を隠すステルスマーケティング……。ネットビジネスが拡大するなか、営利を優先して法に触れかねない手法が横行している。ＳＮＳの普及で「誰でもメディアになれる」時代。軽い気持ちで、不正に手を染める人も多い。

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ネットにあふれるファッション情報。投稿者が実際に取材せず、他サイトから「コピペ」した内容も多いと言われる。関西在住の上村隆人（３２）も２年前まで、「パクリ記事」を頻繁に投稿していた。

手法を教えてもらった。まずはネット検索。いくつかのファッションサイトをのぞく。そして少しずつ中身をつまむ。文章が同じにならないよう、語尾や言い回しは書き換えるのがコツだ。写真もアップにすれば雰囲気が変わる。

「冬のメンズアウター 今年の１０選」「ダウンコートはマストアイテム」「これ１着で着回しＯＫ」……。クリックを誘う見出しをつけ、１時間ほどで記事が完成した。

上村はウェブ制作会社に勤めた後、２０代前半に東京でＩＴ企業を起こした。２年前までは、アパレルや美容に関する３０ほどのサイトを個人で運営していた。

サイト運営には、記事の量産が欠かせない。検索数を上げて利用者からのアクセスを増やせば、広告収入がアップするからだ。書くネタに困ってコピペを始めたが、罪の意識はなかった。記憶しているだけで無断転載は２００件超。月収は３５０万円に達した。

怖くなる時もあったが、バレれば消せばいいと自分に言い聞かせた。「コピペをやめると稼げない。悪魔のささやきであり、負のスパイラルでした」

外部ライターに執筆を頼んでも…