高価格帯の歯磨き用品が売れている。口内ケアへの意識の高まりを背景に新商品の投入が相次いでいる。

ライオンの歯ブラシ「ビトイーン贅沢（ぜいたく）ケア」（税込み想定価格３１０円）は、１～３月のシリーズの売り上げが前年同期の２・６倍に増えた。毛の密度を高めるなどして「贅沢な磨き心地」をアピール。値段は一般向けの２倍以上だが、２０１５年の発売から反響が続き、今年３月から商品数を増やした。

１４年から販売する歯磨き粉「システマハグキプラス」シリーズは、９０グラム入りの税込み想定価格が７２０円。一般向けより３００円以上高いが、こちらも１～３月の売上高が前年同期比で１・３倍に伸びた。

ライオンの今年１～３月期決算は、高価格帯の歯磨き用品が好調で売上高、営業利益ともに過去最高を更新した。浜逸夫社長は１０日の記者会見で「付加価値の高い商品の拡大をしっかりやっていく」と話した。

花王は４月、歯の着色汚れ除去などの効果を加えた歯磨き粉「クリアクリーンプレミアム美白」（１００グラム入り、同６００円）を発売。昨年から投入したシリーズで、価格は一般向けの３倍だが人気が高く、商品数を増やした。第一三共ヘルスケアも４月、美白用歯磨き粉「シティースホワイト」シリーズ（１１０グラム入り、同１３８２円）をリニューアルし、品ぞろえを拡充した。値段は高めだが、「需要拡大を見込んだ」（広報）という。

口内ケア用品の市場は右肩上が…