北京師範大学新聞伝播学院が8日に発表した「2020年新たな若者・新国産品消費トレンド報告」によると、今年上半期の中国のオンライン小売高は5兆元（1元は約15.8円）に達した。オンライン消費分野には、大勢の90後（1990年代生まれ）の若者層が参入した。90後のネットユーザー数は今や3億6200万人に達して80後（1980年代生まれ）を抜き、インターネットの最も主要なユーザー層になったという。

68元のファッショナブルなコットンパンツ、百雀霊のフェイスマスク、回力ブランドの昔風スニーカーの新製品……新しい消費の時代に、上の世代とは異なる新たな若者である90後は、そのネット消費行動で国内消費市場に新たな成長をもたらしている。

商務部（省）国際貿易経済協力研究院流通・消費研究所の関利欣副所長は会合の中で、「新たな世代はすでに消費の中心になり、一部の細分化された消費市場、たとえば観光市場では90後の消費者の割合が50％に迫り、外食消費でも51％に達した。オンライン消費は消費成長の牽引役を果たしており、コストパフォーマンスの高い消費習慣が持続的に回復し、簡素で実用性が高くコスパの高い商品・サービスが消費者の信頼をより集めている」と述べた。

国家情報センターシェアリングエコノミー研究センターの于鳳霞副センター長は会合で、「第14次五カ年計画期間には、スタイル、技術、手段、チャネルなどでのリニューアルだけでなく、消費分野も産業発展を駆動する役割を果たすようになり、デジタル経済プラットフォームが消費の供給側改革を推進すると期待される」と述べた。

同報告によると、新しいタイプのECプラットフォームが新時代の消費者に適した新タイプの消費シーンを次々構築し、より多くの付加価値と心理的なアイデンティティを生み出している。現在の3大ECプラットフォームでは、拼多多が若者の割合が最も高く、95後（1995年から1999年生まれ）だけで32％を占めるという。

また、北京師範大学の課題チームの発表によると、中国のデジタル経済の規模はすでに35兆9千億元に達し、このうち今年上半期のオンライン小売高は5兆元に上り、オンライン消費が大規模な発展を遂げつつある。

これと同時に、消費者が国産ブランドに対して抱く誇らしい気持ちがどんどん高まっており、ますます多くの国産品の老舗ブランドが新国産品ブームに乗って売り上げを伸ばしている。今年上半期には百雀霊の拼多多での売り上げが10％前後も急増した。また80後にとっては懐かしい回力のスニーカーがなんと90後によって大量に購入され、1ヶ月で10数万足も売り上げた。（編集KS）

「人民網日本語版」2020年12月16日