日本最大服装零售商Fast Retailing的子公司GOVRetailing，自3月10日开始，在其69家“g．u.”品牌连锁店内，推出销售价格为990日元的品牌牛仔裤。在3月10日举行的“g．u.”品牌战略说明会上，柳井社长也闪亮登场，并评论“990日元的牛仔裤是业界的最低价格。我想以这个价格进行销售的只此一家”。

    Fast Retailing的休闲装品牌“UNIQLO”连锁店，也制定了新的廉价服装标准，并且在经济衰退形势中取得了旺销的经营成果。“我们正在提供价格最低廉的牛仔裤，颠覆牛仔裤价格更高这一普遍消费观点。”GOV总裁中岛在接受《日本时报》采访时说。在推出990日元牛仔裤的第一个月，销量为公司预计的两倍，该公司因此将年度销售目标，从最初的50万条提升到100万条以上。