国人“爆买”794亿日本货，该反思的是谁？

封寿炎

国内游客海外旅游“爆买”现象，已经热议了整整一年。“爆买”到底有多“爆”？日本政府刚刚公布的数据显示，去年访日的中国大陆游客达499万人次，消费794亿元人民币，同比暴增两倍以上。大陆游客占全部访日外国游客四分之一左右，消费却超过海外游客消费总额的40%。“爆买”的气势，可见一斑。

大陆游客海外爆买不独在日本一地。欧洲、澳洲、美国，以及我国的香港地区，都是大陆游客的爆买目的地。一些国家和地区无力招架，甚至被迫出台限购措施，对一些紧俏商品，比如婴幼儿奶粉实施严格的配额销售，以确保市场的正常供应。

一方面是国内诸多行业产能过剩、库存高企，另一方面是游客海外爆买扫货，说明在某种程度上，国内市场的供给和需求处于“两张皮”的脱节状态。供给面和需求面遵循不同的逻辑运行，二者无法有效衔接。这种脱节有很多具体表现，比如说，一些企业沿用短缺经济时代的思维，核心诉求一是扩大产能、做大企业，二是降低成本，扩大价格优势。但在需求方，数量多、价格低可能早就已经不是消费者的主要诉求，他们转而追求质量好、做工精细、品牌文化内涵丰富，为此不惜支付高价。还有一些“僵尸企业”僵而不死，其遵循的可能不是经济逻辑，而是一些地方政府的政绩思维、面子思维，以及社会维稳思维。这种僵尸企业所提供的产能，当然找不到消费者来埋单。

正是针对供给侧存在的诸多问题，在中央财经领导小组第十一次会议上，习近平总书记强调，在适度扩大总需求的同时，着力加强供给侧结构性改革，着力提高供给体系质量和效率，增强经济持续增长动力。两个多月来，围绕供给侧结构性改革，理论界和产业界都开展了热烈讨论，形成许多富有成效的成果。在经济领域，供给侧覆盖面非常广，大多数经济问题，最终都能追溯到供给侧。对于这种无所不包的改革领域，如果没有找准改革突破点，明确改革路径和改革目标，供给侧结构性改革就有可能演变成一个万能筐，什么经济议题都能够往里面装，变成一种庸俗化的改革话语，模糊了供给侧改革的宗旨和目标。

供给侧改革的目标，是要解决当前“供需错位”的问题。与市场需求联动，应该是改革的一条基本原则。在现有市场条件下，消费者那些被压抑的、无法释放的潜在需求，应该是供给侧改革的优先突破点。通过在供给侧进行体制机制、要素配置、激励机制的改革，形成有效供给，使这部分被压抑的需求得到满足，供给侧改革就能收到立竿见影的效果，并有可能带动更广泛领域、更深刻层面上的改革措施。

消费者被压抑而无法释放的需求在哪里？看看海外爆买的大陆游客就知道了。安全的食品尤其是婴幼儿食品，质量过硬、做工精致、性能优良的家电和日常用品，品牌形象良好、文化内涵丰富的时尚产品等等，都具有巨大的市场需求。而这种市场需求，目前很难通过国内的供给侧企业去组织产能。瓶颈和障碍在哪里？可能是粗放分散的农产品种植养殖体系、食品加工生产体系，加上执法疏漏造成的食品安全问题；可能是恶意价格战导致的市场竞争“优汰劣胜”，价廉质劣的商品打败了价高质好的商品；可能是知识产权保护不力，商标品牌侵权行为频发，培育良好品牌形象难上加难。可见，供给侧改革具有很长的延伸链，它不但要解决生产要素的优化配置，还会涉及许多政府职能调整和体制机制优化。

除了消费者对于一般性商品的市场需求之外，一些焦灼的民生需求，也可以作为供给侧改革的突破口。群众对于优质医疗卫生服务、优质教育资源的需求，多年来一直处于焦灼的状态，成为热烈的民生话题。这些需求虽然超过了经济领域，但也包含着很大的经济成分。比如在医疗卫生领域，甚至在更广泛的大健康领域、养老服务领域，如果供给侧能够打破行政垄断和政策壁垒，促进要素流动、优化资源配置、形成有效供给，那么在满足群众医疗、健康、养老需求的同时，还能够带动一系列行业产业的发展壮大。

供给侧和需求侧是经济领域的一体两面，两者相互衔接、相辅相成。供给侧改革要解决的一个重要问题，就是要改变当前的“供需错位”。所以，供给侧改革不能脱离市场需求，而应该紧密联系市场需求。海外爆买在哪里，国内市场的潜在需求就在哪里。挖掘那些被压抑而无法释放的市场需求，把之作为供给侧改革的突破口，也许就能收到“一子棋落，满盘皆活”的效果。

作者：封寿炎