売れ行き不振で値下げされる商品がある一方で、値上げしても好調なテーマパークがある。ユニバーサル・スタジオ・ジャパン（ＵＳＪ）は来年、８年続けて入園料を引き上げるという。なぜいま、値上げができるのか。

■「高いとは思わない」

「子どもが喜ぶ。たとえ値段が上がっても来ようと思う」。松山市から夫と子ども３人で訪れていた会社員女性（３４）は、いまの税込み７４００円という大人１日券の値段を「高いとは思わない」と言う。スペイン人のフアン・ホセ・リバスさん（３８）も「ハリー・ポッターはファンタスティックだ。ノーマルな価格だね」と満面の笑みだ。

巨額を投じてアトラクションをつくり、人を呼ぶ。値上げをし、次の施設の資金に回す――。ＵＳＪは、そんな「好循環」にある。

２０１４年開業の「ハリー・ポッター」エリアに投じた金額は４５０億円。当時の年間売上高の半分超だ。だが、パークの知名度を全国区に高めることに成功。１４年度の入園者数は当時の過去最高となる１２７０万人を記録した。１５年１月に入園料を２～３％引き上げたが、１５年度の入園者は１３９０万人に増えた。

１６年２月にも値上げに踏み切…