銀行が無担保で多額のお金を貸すカードローンで、テレビＣＭの本数が消費者金融を大きく上回ることがわかった。消費者金融は本数が規制されるが、銀行は規制外のためだ。すでに貸付残高は消費者金融を上回り、多重債務の懸念もある。銀行の中には放送を減らす動きも出てきた。

民間調査会社によると、２０１１～１６年度の大手銀行（三菱東京ＵＦＪ、三井住友、新生＝レイク）と消費者金融（アイフル、アコム、ＳＭＢＣコンシューマーファイナンス＝プロミス、モビット）のＣＭ放送本数（１本＝１５秒換算、関東地区）を比べると、最近は銀行が２倍程度。１６年度は三井住友が約３０２０本、新生が約２２３０本、三菱東京ＵＦＪが約１９９０本。消費者金融は７８０～１１７０本。みずほ銀行はゼロだった。

消費者金融は、貸金業法で広告の自主規制が求められている。業界ではＣＭを１社で月１００本以下とし、午前７～９時、午後５～１０時は禁止。各社の本数は横並びだ。一方、銀行は同法の規制外だ。テレビ局の基準で午後５～９時は流せないが、朝は流せる。各社は成長分野として多くのＣＭを流している。

多重債務問題を受け、消費者金融は貸金業法で「年収の３分の１」の貸し付け上限が定められ、ＣＭも規制される。規制外の銀行カードローンは貸付残高が急増し、消費者金融を上回った。過剰融資の懸念が強まっており、三菱東京ＵＦＪは４月からＣＭを月１００本以下とし、時間帯も見直した。三井住友は４月から平日朝は自粛し、本数も減らしたという。（藤田知也）