■「まだまだ勝手に関西遺産」

「ピアノ売ってちょーだい！ 電話してちょーだい！」

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関西出身者でなくても、このフレーズを聞けば、どんなテレビＣＭなのか、ご存じの方は多いでしょう。

中古ピアノの買い取りで知られるタケモトピアノ（本社・堺市）のＣＭです。タレントの財津一郎さん（８３）が電話を掛けるしぐさをしながら「美声」を響かせ、女性ダンサーが歌って踊る、あのＣＭです。

関東出身の記者（３０）も幼いころから、このＣＭに心を奪われていた。ＣＭ誕生のいきさつを教えてもらおうと、堺の本社を訪ねた。

「社運をかけた勝負ＣＭだったんですよ」。創業者の竹本功一会長（６１）が取材に応じてくれた。竹本さんは高知県出身。１９７９年に高知市内のデパートで始めたピアノ販売会社「竹本楽器」が、会社のルーツだ。８６年、社名を「タケモト商店」に変更し、本社を大阪府岸和田市に移した。８８年から中古ピアノを買い取り、それを海外に輸出するビジネスで成功した。

竹本さんによれば、財津さんが登場するＣＭは２０００年から現在までずっと、二つの曲を使った２パターンが流れ続けている。このＣＭ誕生前にも、６本ほどＣＭをつくってきたが、効果は上がらなかった。竹本さんをはじめ社員がチラシを配り、解体業者に「壊される家にピアノがあったら教えて欲しい」と頼むしかなかった。それでも、中古ピアノはなかなか集まらない。そこで、竹本さんは起死回生を狙い、新ＣＭ制作チームを社内に設置した。

メロディーはプロの作曲家が手がけたが、歌詞は、長年会社のＰＲを担ってきた北川勝利（きたがわまさとし）さん（５８）が悩んだ末に編み出した。北川さんによれば、竹本さんから社名を生かした歌詞づくりのミッションを受け、１カ月ほど悩んだ。姿を見かねた竹本さんが「社名を変えようか」と声をかけるほど深刻だった。ある日、通勤途中にホテルのロビーに座り、一息ついたとき、「もっと も～っと タケモット」の歌詞が降りてきたんだそうだ。

制作チームは、竹本さんがファ…