テーマパーク「レゴランド・ジャパン」が名古屋臨海部にできて間もなく２年になる。７月には新エリアも開業する。魅力向上に努める運営会社のトーベン・イェンセン社長に話を聞いた。

レゴランド、新エリアのテーマは「ニンジャ」 ７月開業

レゴランド・ジャパン

――「レゴランド・ジャパン ホテル」と水族館「シーライフ名古屋」が開業して約１０カ月です。

「ホテルの稼働率は、週末などにほぼ１００％です。シーライフ名古屋は、スタッフによる生き物の説明が喜ばれています。日本の観光地は東京や大阪、京都が有名ですが、レゴランドの知名度も高まり、『名古屋に行こう』とお客様が判断しやすくなったと思います。２年目は外国からのお客様が前年の３倍に増えました」

――昨年、１日券と年間パスポートの値段を改定。実質値下げしました。

「東日本大震災や東京五輪の開催決定で建築費が計画より１５％ほど上がり、開業時の価格設定に影響しました。当初、大人（１３歳以上）が６９００円、子ども（３～１２歳）が５３００円した１日券は高いという声がお客様からありました。２０１７年４月の開業後すぐに対応を考え、５月に前売り券を割引しました。色々試して、２年目に新たな料金体系をつくりました。今は大人が閑散期で５千円、子どもは３７００円で買えます。年間パスポートも価格を見直し、全体的に値下げしました」

「米国ではディズニーなどテーマパークの入場料が日本円で１万円以上します。日本の相場の７、８千円は安い方でしょう」

値下げ効果実感

――値下げの効果は。

「平日にベビーカーを押す母親の来場者が増えました。ハロウィーン、クリスマスのイベントでもリピーターがいらっしゃいます。テーマパークは一般的に開業２年目に来場者数が落ち込みますが、台風などの影響を除き、大きな影響はありませんでした」

――４月から開業３年目…