オフィスの装い、憧れのお手本、お金のかけ方――。平成が終わるのを前に、ファッションを通じて３０年間を振り返る調査が花盛りだ。そこには、経済の波や社会の移ろいが見て取れる。

流行に敏感な女子高校生の意識の変化を追ったのはファッション分析などを行う「ガールズトレンド研究所」（東京）だ。１９８９年、９６年に高校生だった女性と、２０１８年の高校生の女性約４００人にネットで尋ねた。

当時「オシャレ」「イケてる」と思っていたものは８９年は髪形のソバージュ。９６年は「アムラー」が社会現象になっていた安室奈美恵さん。大勢が同じ格好や人に注目したこれらの時代とは対照的に、１８年の１位は「自分に似合っているモノ」との回答だった。

ファッションで参考にする有名人１位は、８９年が松田聖子さん、９６年は安室さん。１８年はユーチューバーを含む６人が乱立した。担当者は「平成元年（８９年）は携帯電話も普及しておらず、マスメディアの影響が大きかった。２０１０年代はスマートフォンの普及もあり価値観が多様化した」とみる。

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