ケース②「女の子って楽しい」

雑貨販売大手ＬＯＦＴ（ロフト）は今年１月、「女の子って楽しい」とするバレンタイン用広告を発表しました。広告では、表むきは仲良くプレゼントの箱を開けている５人の女の子が、裏側ではスカートをつまんだり、髪の毛を引っ張ったりする様子が描かれています。

動画版のＣＭでは、女性の一人が「うちのカレシマジカッコよくない？」と言うと、もう一人が「わかるぅ～超イイ人そうだよね～」と返し、最初の女性が「．．．」と黙ります。このあとに「ずっと友達」を意味する「ズッ友」というフレーズが画面に飛び出してきます。

この広告をめぐり、ＳＮＳでは「『女は陰湿』という考えが透けて見える」などとの批判が相次ぎました。ロフトは批判を受け、２月に広告をとりやめました。

女性にまつわる表現をめぐり、企業の広告がネットで炎上するケースが相次ぎました。「なぜ炎上したのかわからない」とつぶやいた２人の男性記者の疑問を解くべく、ジェンダーや企業広告に詳しい治部れんげさんを訪ね、広告のケースごとに議論しました。

女性が不快感を覚える理由は

治部 ロフトの広告について考えてみましょう。表では仲よさそうな女の子グループが、裏では互いに足を引っ張り合っている。動画も、女の子が互いに不満を抱えながら、表面では「私たち、ずっと友達だよね～」と話す建前と本音のギャップを揶揄（やゆ）するような内容です。

ケン これは別にいいのでは……？

リュウ 「一見仲良しの女子グル…