“过去，杂货是配角，但现在，它真正成为了让生活起来的主角。”这句出自银座 LoFt 馆长藤野秀敏的话，解释了为什么在日本乃至全世界，人人都爱逛杂货店。继入华多年的 MUJI，去年底亮相的 niko and …，以及刚揭幕的 LoFt，魔都已经集齐日杂三巨头。

而擅长将一切都「文产化」的日本品牌，像「做杂志」一样开店，就显得很有创意和想象力。再加上今年将登陆上海和杭州的茑屋书店，我们可以在开眼界和买买买的同时，感受日本生活方式集合店极强的「编辑力」。

LoFt：可爱又有趣的创意超市

上世纪 80 年代，LoFt 几乎与 MUJI 同期创立，被视为「日本杂货店鼻祖」和「文具爱好者的天堂」，目前中国国内 1 号店虽然面积不大，只有 900 多平方米，但也按照「主题编辑」的方式将 12000 件商品分为四大类：文具、综合杂货、生活杂货和健康用品，以及一些日本同款和季节限定。

提前两周发售的 MOLESKINE 「樱花 x 史努比」限定款横格笔记本

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商店的开业大主题是「时令之器」，跟日本第一家 LoFt 西武涩谷店一样，网罗当下最能代表「时代」的「新鲜」物品，比如在生活杂货区打造「 POP-UP 陶器市」，引进了好评如潮的「波佐见烧」。

mars用户：孤獨的美食男

而在综合杂货区，登场的是以名侦探柯南、初音未来、新世纪福音战士、假面骑士 ZERO ONE、奥特曼等 5 部动漫为概念的 POP UP STORE，周末还有高达模型主题的体验和贩卖活动。

人气最高的文具区，手写工具占据了整整三排货架，精美的贴纸、胶带、手账等琳琅满目，三宅一生、佐藤大和深泽直人等知名设计师的联名文具都可以在这里找到。

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除了常规部分，更值得一提的是，颇有诚意地开设了「 LOFT APARTMENT 」专柜，邀请来自上海的 18 位创作者设计文具、手机壳、包包等杂货，激发和聚集本土的创作力。

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从陈列的分布图也能发现有意思之处，大致来看左上角为健康用品，中部为生活杂货、右下角为文具、右侧为综合杂货，但每一个货架都是可移动的，方便日后商品和活动内容的调整，用做杂志的心态引导顾客。

如果说上海 LoFt 只是海外第一家直营店的「小实验」，去年 4 月翻新重开的银座 LoFt，从三层扩张到六层的规模，就更能体现兼具高度和在地特色的「商店编辑力」。

1 楼以咖啡＆食品为主题，同时也贩售日本各地食物和器具工艺品，有一个 Dairy Gift Shop by オモムロニ」专区，是广受日本女生欢迎的杂货介绍书《 Dairy Gift Book 》作者オモムロニ的选货专柜，从杂志延伸到实体店，书里介绍的人气商品，这里经常都能购得。

3 楼时尚杂货区，正式开设了单独的 MoMA Design Store ，出售 Ginza 限定商品。

6 楼设计杂货区，以「银座商店街」的形式，贩售富士山、歌舞伎等日本文化概念所发想而出的文创品。

图 © bubujp

niko and …：年轻潮流、自定义的生活提案

相比 LoFt 做大众的创意超市，2007 年横空出世的 niko and... 则瞄准了年轻人的口味。niko 代表 Nobody I know own style，即自定义的风格，而 and... 象征生活中触及的所有领域，即使不能选择自己所处的位置，但可以选择最适合自己的生活提案。这种跟年轻人世界观绝配的理念，让 niko and... 的潮流从东京席卷到台北、首尔和上海。

在最新的上海旗舰店，niko and...「以杂志编辑的方式，呈现出一间拥有特辑与连载的店」，细分「服饰、美食、家居、玩乐、展览、健康、旅行、音乐、东京风尚」九大主题，引导几乎全方位的 lifestyle 玩法，这也是 niko and... 目前最成熟的经营方式。

三层楼的门店仿佛是一本包罗万象的杂志，穿梭在一个个角落中就像翻阅一页页画面，这本杂志的封面就是一楼显眼位置的「编集区」，从圣诞特辑到日式传统集市，每隔一段时间就会换一个新主题。

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一楼除了编集区，还有女装区、跨界合作区和最热门的咖啡区。

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二楼内容更丰富，分为男装区+生活杂货区+家具区+限时快闪区。「生活杂货区」真是一片宝藏草地，提供原创系列的户外、洗涤、DIY 等产品线，还精选了环保材质的餐具、有趣的生活用品等；「限时快闪区」当然少不了眼花缭乱的联名和 POP-UP；而「家具区」的工业风和美式复古风简直是长在了审美点上。

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三楼以「店中店」模式打造了一站式美食空间，包括沙拉店、 海鲜餐厅、乡村牛排馆、意大利餐厅、披萨店、酒吧共 6 家不同个性的餐饮店。从早到晚，你可以在 niko and... 放飞地呆一整天。

茑屋书店：多元文艺生活方式的代表

亚洲文艺青年都去过的代官山茑屋书店，由 1、2、3 号馆组成，不按传统的新刊旧刊、外文日文书划分，而是以「主题或兴趣爱好」，罗列文学、艺术、建筑、汽车、料理和旅行六大类，打开了「 21 世纪升级版」生活方式书店的新逻辑。它的导购店员更厉害，都是各自领域的大咖，仿佛一个个“移动的大脑书店”，将独有的知识和见解分享给顾客。

新开张位于涩谷 Shibuya Scramble Square 高空的茑屋书店，推出了迎合「solo 一族」的新业态 SHARE LOUNGE ，设独立会议室、共享办公区、悠闲下午茶，还有精选围绕旅行话题的书籍约 2 万本和 140 种定期更新的杂志。

而走过三个世纪的百年杂货老字号中川政七，位于奈良的旗舰店也首次联手茑屋书店，在书店里陈列了 1000 件展现奈良文化的土特产和礼品。选品还与书籍进行联动，让读者一边触摸实物，一边阅读了解背后的工艺、产地、历史。

不仅开书店，茑屋还把手伸进家电界，在世田谷区二子玉川的 Rise 商场里开设世界上最美的「茑屋家电」，一共两层的店铺在其复合空间里依然以书为线索，家电种类随着书籍的分布而变化。

原标题：《会玩｜LoFt国内首店揭幕，飞去集齐“日杂三巨头”的魔都，感受日本文产店超强「编辑力」》

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