ＪＴＢは22日、体験型レジャー予約サイトのアソビュー（東京・渋谷）と資本業務提携したと発表した。ＪＴＢの予約サイトなどで、アソビューが取り扱う約6000の旅行先での体験型プランを販売する。旅行者のニーズの多様化に対応する。

アソビューが実施した総額６億円の第三者割当増資のうち、ＪＴＢが数億円を引き受けた。陶芸体験やカヌーなどの旅先での体験型レジャーは、観光地を周遊するツアーと異なり１回当たりの参加人数が少なく、旅行大手が手掛けにくかった。ＪＴＢはベンチャー企業と組んで機動的に商品数を増やしたい考えだ。