ソーシャル・ネットワーキング・サービス大手米フェイスブック（ＦＢ）がスマートフォンなど携帯端末への広告配信に力を入れている。月間利用者１７・１億人のうち１５・７億人が携帯端末でＦＢを使うようになった。すでに全体の広告売り上げに占める携帯端末向けは、８割を超えている。

朝日新聞のインタビューに応じたフェイスブックジャパンの長谷川晋代表は「日本でも利用者の９２％はモバイル（携帯端末）経由だ。モバイルファーストを進めている」と話す。ＦＢは利用者が実名で登録した個人情報をもとに、適した利用者に広告を表示する。個人でも少額から広告を出せる点に定評がある。

携帯端末の画面は小さいが、広告を横にスクロールして表示したり、動画広告を導入したりした。同社は広告制作自体も手伝っており、長谷川氏は「（縦方向に）スクロールされないよう最初の３秒で親指を止めてもらう工夫が重要だ」と言う。

同社が日本で期待するのは中小企業による広告。長谷川氏は「２０２０年の東京オリンピックに向け、海外発信は増える」と利用増に期待を示す。ネット広告費の携帯シフトは大きな流れだ。広告代理店サイバーＺの調べでは、１５年のスマートフォン向け広告出稿額は前年比２３・６％増の３７１７億円。２０年には７５００億円規模になるという。（福田直之）