２月１４日のバレンタインデーに向けた商戦が、全国の中でも熱いとされる名古屋で早くも始まった。今年はチョコレートによりお金をかける傾向が強まり、自分用を中心に買う人も増えそうだ。

ＪＲ名古屋高島屋は昨年、約７０万人に１８０万個のチョコを販売し、過去最高の１８億円を売り上げた。東京や大阪の代表的な百貨店を上回り、日本一。「今年も」（牧野考一常務）と狙う。約３千人へのアンケートでは、チョコに２万円以上かけるという人は昨冬の１２％から１５％に増えた。予算の８割以上が「自分用」という人は２３％から２９％に上がった。

関東でも「自分用や友チョコとして、１万～２万円分買う女性がざらにいる」（百貨店担当者）として、各社は女性向けを充実させている。

高島屋は漫画「ベルサイユのばら」と組んだ商品やイベントを企画。「４０～５０代の原作ファンのほか、宝塚歌劇などで若い女性にも人気」（広報）という。

三越日本橋本店は、産地や製法にこだわる流行の「ビーン・トゥ・バー」など、カカオ豆に注目した商品をそろえる。本物志向の女性の需要に応える。

西武池袋本店では容器が口紅や注射器の形のチョコなど、ＳＮＳに写真を載せたくなるような商品を充実させた。広報は「男性に贈るものではなく、女性同士で楽しむ商品も集めた」という。（大隈悠、栗林史子）