百貨店の化粧品売り場が「体験」を重視する方向に変わってきた。シャンプーやカットなどのサービスを売ったり、上手な化粧を伝授したり。百貨店の中では好調な化粧品部門をてこ入れし、若い世代も呼び込もうとの狙いがある。

そごう横浜店（横浜市）では１７日、段階的に改装してきた化粧品売り場が全面オープンした。面積を従来の１・６倍の約４４００平方メートルに広げ、国内最大規模の約７０ブランドが出店する。

コンセプトは「『売り場』から『遊び場』へ」。ヘアケア製品を扱う「オブ・コスメティックス」には自動シャンプー台があり、タオル使用料として５４０円払うと、頭皮や髪質の診断とシャンプー（５０分）のサービスを受けられる。「商品の効果をその場で実感してもらうことで、購入につながりやすい」と担当者は言う。

同じフロアには、パーティーに…