産業用セラミック製品を手がける日本ガイシ（名古屋市瑞穂区）が今年、ポケットモンスターを広告に起用している。創業１００年、送電線に欠かせない絶縁製品のトップメーカー。黒衣のイメージを打破しようと、強烈な企業広告を１年限定で展開している。

ピカチュウ、コイル、リザードン――。ポケモンが躍動する傍らに、見かけないセラミック製品。そんな構図の広告が１月から始まった。空港ロビー、新幹線の主要駅、都内を走るＪＲ路線の車内などに掲出。マスメディアでも流れる。

日本ガイシは送電線の絶縁に使われる「がいし」を祖業とし、社名も由来する。公式キャラクターは黒装束の「クロコくん」。歌舞伎や文楽の舞台を支える黒衣で、縁の下の力持ちを意識している会社だ。

企業のイメージ広告にポケモンが出るのは極めて珍しい。きれいな環境にすむ生き物と、きれいな環境をつくる企業を結びつける狙いがある。創業１００年を控え、世界に通じるコンテンツで存在感を出したかった日本ガイシに、広告会社が２年前に提案した。

コーポレートコミュニケーショ…