東京・有楽町にある北海道のアンテナショップ「北海道どさんこプラザ有楽町店」の売り上げが、２０１５年度に１０億円を超えた。１９９９年の開店以来、「大台」に達するのは初めて。店や道は、今後もこの勢いを維持したい考えだ。

道外にある道のアンテナショップは、都内２店舗と仙台市、さいたま市、神奈川県相模原市、名古屋市の計６店舗。その中で有楽町店は面積が１７２平方メートル、取扱商品が１２００種以上と最大で、売り上げ・来店者数ともに最多を誇る。

開店した９９年度の売り上げは約２億２千万円だったが、ほぼ右肩上がりで増加し、１５年度は１０億１４０万７千円になった。来店者数も同様で、９９年度の約３８万人が０９年度は約２４９万人を記録。１５年度は２２５万６８２４人だった。

一般財団法人「地域活性化センター」（東京）によると、都道府県のアンテナショップの年間売り上げが１０億円を超えたのは、どさんこプラザ有楽町店が初めてという。その理由について、同店副店長の須崎奈津子さんは「道が発行し、店で使えるプレミアムどさんこ商品券が好調だった」と分析する。５千円で購入した商品券で７千円分の買い物ができるもので、道外中心に１３万３５００セットが発売された。

一方で須崎さんは、店の工夫もあげる。その一つが「ルーキーズステージ」。道が選んだ約１００～１２０の新商品を３カ月間販売する。売り上げ上位の半数はさらに３カ月間続けて売られ、上位１０位に入った商品が「ルーキーズグランプリ」として定番商品になる――という仕組みだ。生産者の意欲を高め、来店者も新商品を楽しめるようにする狙いがある。

今後は、ロイズや六花亭といった有名店の商品を増やすなどする予定。そして須崎さんは「店に来たことをきっかけに、実際に北海道に足を運んでもらえたら」と願っている。（弓長理佳）