静岡県藤枝市のふるさと納税の返礼品リストに、藤枝から遠く離れた地域の特産品があふれかえっている。「北海道知床ジンギスカン」「鹿児島さつま揚げと黒豚」「オホーツク海の甘口イクラ」「横浜中華街からの直行便 飲茶（やむちゃ）」「日本海産のどぐろ一夜干し」「三重県産伊勢エビ」……。いったいどうしてこうなった？

藤枝市は当初、ふるさと納税は「行政の応益負担の考えになじまない」と消極的だった。だが、寄付が他都市に流れ、税収減につながる恐れがあるとして２年前、積極活用に転じた。返礼品の数は２０１５年度が１００、１６年度が８００、１７年度が１２００と急増。寄付額も１５年度の１億９千万円から、１６年度は２６億５千万円に跳ね上がり、全国１４位となった。

返礼品の要件は「市内に本社や事業所がある会社が提供するもの」。市内に事業所がある観光業者が、取引先の自治体から「地元がふるさと納税に消極的なので、藤枝で出して」と頼まれた産品などをリストに加えたケースが目立つ。

今では３分の２を市外の物産が占めるまでになった。ふるさと納税を担当する市企画政策課は「返礼品は地元の農水産物というイメージがあるが、藤枝はまず地域経済の活性化を目的とし、地元農産物にはこだわらなかった」と説明する。だが、「スペイン産のイベリコ豚」や、東京・横浜の一流ホテルの「ブッフェ・ランチ券（ペア）」が、地域経済の活性化につながるのかどうか疑問だ。

一方、人気の返礼品トップ３は「市内の農家が栽培したイチゴ」「抹茶ジェラート」「青島みかん」と「藤枝らしさ」がにじむ。ふるさと納税サイト「ふるさとチョイス」のバナーにも茶畑とイチゴとミカンの写真をあしらい、説明書きには「地場産品等のお礼品の充実にも努めてまいります」とうたう。

同サイトのページビューランキングでは、寄付額全国３位（昨年度）の焼津市を抜いて、現在８位。県内では唯一トップテン入りだ。１位の大阪府泉佐野市も地場産品の影が薄く、ふるさと納税を名産品の通販サイトとして利用している人がビューを引っ張っているとみられる。

隣接する島田市は返礼品の要件に「島田の魅力を体感できるもの」と定める。焼津市も「内規はないが、市役所内で『焼津らしさ』のフィルターを通して吟味している」という。

久しぶりにサイトをのぞいて驚いたという藤枝市在住の女性（５９）は、「藤枝には、地酒や農産物など特産品がたくさんある。通販カタログのようなリストは、個性を埋没させているようでもったいないですね」と話した。

総務省は４月、自治体に対し、資産性の高い物や寄付額の３割を超える返礼品を送らないよう求める通知を出した。地場産品かどうかの定めはないが、同省市町村税課は「ふるさとを応援する気持ちを形にするのが、ふるさと納税の本来の趣旨。全国の名品の通販のような利用は、趣旨に外れていると考える。今後も趣旨に沿った運営をお願いしていく」としている。（阿久沢悦子）