衣類の肌触りをよくする柔軟剤ですが、最近は高級感のある香りをつけたり、体臭を消したりといった機能をうたう商品が人気です。通常の倍という高価格でもよく売れていて、市場は右肩上がりです。

きりとりトレンド 話題の商品を紹介

大阪市西区のライフ土佐堀店の柔軟剤コーナーには、詰め替え用を含め６メーカー約８０商品が並ぶ。この１年間の店での売り上げトップはネイチャーラボの「ランドリン クラシックフローラル 詰め替え ９６０ｍｌ」。税込み９００円前後と、大手の主力製品の約２倍の水準だ。

２０１３年発売の比較的新しい商品だが、売り上げを急速に伸ばし、昨年には国内最大級の美容情報サイト「＠ｃｏｓｍｅ（アットコスメ）」で「殿堂入り」も果たした。「香水のような香りで２０～４０代の女性に人気。リピート率が高い」（売り場担当の早川渡さん）という。

本物の香水に使うような香料を独自に組み合わせたのがポイント。日常的に使え、衣類から自然に香るのが人気の理由だ。花王やＰ＆Ｇといった大手も追随し、香りにこだわった高価格商品が市場を牽引（けんいん）。ライオンの調べでは、柔軟剤の市場は１４年の８４３億円から、１８年は約１６％増の９７７億円に成長した。

良い香りをつけるものだけでなく、悪いにおいを抑える防臭、消臭機能をうたった商品も人気が高く、市場全体の約４割を占めている。ライオンが２月に新発売した「ソフランプレミアム消臭」は、研究員が実際に１日履いた靴下５千足をかぎ、夜までにおいを抑える効果を確かめたという。

良い香りをつけたいおしゃれ着、においをスッキリとりたいスポーツ着、ふんわりさせたいバスタオルなど「洗うもので使い分ける人も増えています」（早川さん）という。（西尾邦明）

サクラ 春の訪れ感じて

ネイチャーラボの「ランドリン サクラチェリーブロッサム」は、サクラやチェリー、ピーチの混ざり合った香りが特徴。日本を象徴する花としてサクラが世界の注目を集めているとして、２月に米国や台湾、香港と同時に国内で新発売した。６００ｍｌ入りで、７１８円。

消臭成分 夜まで長持ち

ライオンは、消臭成分を従来品の２倍に増やした「ソフラン プレミアム消臭」を２月２７日に発売した。極小の消臭成分が衣類に吸着し、においを吸収。朝着用して、夜まで衣類からにおいを発生させないという。香りは４種類で、想定価格は３２０円前後。

男性が使いやすい

Ｐ＆Ｇジャパンの「レノアハピネス ユニセックス」は、男性も意識した商品。柔軟剤の使用率が独身男性世帯では半分以下という調査をふまえ、男性好みのリラックスできる爽やかな香りにしたという。５２０ｍｌ入りで、想定価格は３７６円。

肌触りを徹底追求

花王が９日に新発売する「ハミング リンネ」は、柔軟剤の本来の役割である肌触りのよさを追求した無香性の商品。天然由来の柔軟成分を厳選し、繊維のダメージも防ぐという。弾力性にこだわった「ふわり」と吸水性が特徴の「さらり」の２種類で、想定価格は各７００円前後。

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主なメーカーの商品から選びました。価格は税込み

柔軟剤（本体）の売れ筋ランキング

①花王 フレアフレグランス フローラル＆スウィート ５７０ｍｌ

②花王 フレアフレグランス フラワー＆ハーモニー ５７０ｍｌ

③ネイチャーラボ ランドリン クラシックフローラル ６００ｍｌ

④Ｐ＆Ｇ レノアオードリュクス イノセント６００ｍｌ

⑤花王 フレアフレグランス ジェントル＆ブーケ ５７０ｍｌ

※ライフコーポレーションまとめ。今年１月の近畿圏での店舗の売り上げ（きりとりトレンド）