DoNews游戏（记者 赵丹）不久前，SNH48被AKB48官网除名的消息闹得沸沸扬扬，不少人认为这是SNH48打算摆脱母体跳出来单干了，然而，作为复刻版AKB48的上海日系女团SNH48的此次“去日化”到底算不算一种明智之选依然备受争议。她们所面临的，是模仿造势带来的山寨化和原创突围想要本土化之间的矛盾，也是所有中国偶像团体不能大成的命门所在。

中国上海女团SNH48

这场反目其实早有预告，2016年3月，SNH48发布自2012年出道以来的首张原创EP《源动力》，不再与以往一样以翻唱AKB48成名曲目作为主打，并且，在这张EP中SNH48的形象风格也一改往日的日系卡哇伊，走起了韩系女团的性感路线。4月20日，SNH48的运营方丝芭文化单方面宣布成立北京和广州女团BEJ48和GNZ48，两日之后，日本AKS集团宣布与酷酷音乐集团和中投中财基金展开全方位战略合作，这意外着AKB48未来将全方位进军中国市场，与SNH48展开正面竞争。

SNH48最新EP《源动力》造型

表面风平浪静，暗里蓄势待发。6月9日，AKB48官网正式移除SNH48相关信息，声明因其违反合约将调整SNH48的运营，并表示不会承认BEJ48和GNZ48两个女团。而SNH48对此好像也显得并不着急，回应称SNH48原本就是独立运营，跟AKB48只是技术合作。至此，终于在观众面前撕破脸皮。

SNH48运营方丝芭文化官方回应

虽然正主回应果决，可是看客们似乎心存疑虑。因为在过去的4年中，从公演、握手会、总选等模式，到通过AKB48日本女团成员的加入和翻唱其成名曲来实现热度引流，SNH48几乎是依附于AKB48的存在。即便不考虑在合同上是否存在违约惩罚，单在后续的运营上，脱离了AKB48的SNH48是否还拥有核心竞争力？

“不脱离管制，那它大火的那天也就是它死的那天”

据业内人士介绍，现在国内的偶像团体运营公司其实大部分都很回避代理这种形式，虽然IP代理的模式享有一些天然的资源优势，但面临的管制也非常复杂。对于SNH48来说也是如此，在短期内来说，IP代理肯定是有利的，借着AKB48的人气引流、曲库优势和相对成熟的运营模式，使得它能够在较短的时间内获取市场，但是长此以往，团体自主性将受到很大的限制。“SNH48选择现在跳出来，其实能够规避很多将要面临的政策风险，不然等到它大火的那天，也就是它死的那天。不做原创会死，做原创也有可能会死，还不如尝试一下”。

如你所见，即便是如此艰难转型的SNH48，却也在中国女团界算得上是翘楚。纵观国内的偶像团体，尤其是在内地，除了TFboys之外，几乎没有在大众里特别火的，但正是在这种局面并不算明朗的情况下，越来越多的人却注意到了这一市场。一向被认为眼光独到的国民老公王思聪推出“香蕉计划”欲打造中国第一女团，《燃烧吧少年》、《蜜蜂少女队》等综艺选秀层出不穷，可无一例外，似乎都处在将糊不糊的边缘。

所以，到底中国为什么没有办法做出超级偶像天团呢？

首先，这是由文化环境所决定的。

目前来说，国内不具备全民偶像这样的文化氛围；

在偶像文化十分发达的韩国，立志成为明星并通过训练培养达成目标是一件非常普通的事情，但在中国这通常被视作不务正业和爱慕虚荣，大家对“偶像”的认知还处在“少数人的话题”这种范畴内，大家对于偶像的定义就是明星，而忽略了自己或者周遭的人成为偶像的可能性。

日本女团AKB48在日本参加综艺节目

对比日韩女团的发展环境，国内在这个领域明显存在文化差异；

就拿SNH48来说，这类日系女团的受众人群是15-22岁的年轻男性，在日本，34岁以下的男性就可以被称作是宅男，但是在中国，只有24岁以下的男性被认为是宅男。你可以想象，在日本，30岁的男子握一个16岁少女的手会表现得很坦荡，但是在中国，只能被视为猥琐。虽然这种文化差异并不能评判哪种文化更加优秀，但却佐证了在中国一味套用其他国家的模式显然并不那么科学。

日本女团AKB48中国握手会

其次，目前中国并没有一套完整的造星体系。

由于上述文化因素导致的偏见，致使中国在造星这件事上只是刚刚起步。比如新人的进入，在韩国，有专门供新人打榜的榜单等等，你只需要在各大平台把自己的单曲刷一遍就可以获得一定的关注度，但是在中国，大家心知肚明，总是资历比较老的，有一定资源的人能获得优先权。

浙江卫视女团音乐养成真人秀“蜜蜂少女队”

也许有人会说，咱们可是有很多草根类的选秀节目来推新人。可在专业人士看来，这种速食品类的造星过程基本上就是速生速死而已。记者采访了一位同样在运营女团的A小姐（化名），她认为，通过综艺来打造偶像这种方式是绝对行不通的——“偶像真正的卖点本质上来说并不是才艺，而是人格魅力，那么短的时间大家是看不到这个的，只有长期间的培养，这才是最重要的，大家在这个过程中才能和偶像产生感情，看到他们身上比较持久的闪光点，综艺只有2个月的生产期，根本就是生产完了就卖”。

再者，中国现在做偶像团体的人大部分都太急功近利了。

大家都依赖于综艺两个月的集中曝光妄想一夜爆红，可这就完全违背了SNH48在中国养成模式的成功带来的启发。AKB48成立11年，期间3次接近倒闭，TFboys在早期也是从非常简陋的翻唱开始，经过了几年的磨练才达到现在的程度。在A小姐看来，运作偶像团体必备的精神就是耐得住寂寞，“不说十年磨一剑，起码三年磨一剑的耐心得有，大家应该把这个时间的设置再拉长一些，几个月就能火这是不可能的”。

TFboys组合成员王俊凯、王源在未成名前翻唱国内明星歌曲

那么，中国本土偶像团体的生命力在哪儿呢？

去标签化，挖掘中国自己的文化内涵

就如同以日系风格起家的SNH48现在急于摆脱它一样，可以说，成也标签，败也标签，模仿复制在前期带来的优势都逐渐转变成负担，“从核心人群过渡大众化人群这个过程是非常困难的”。

TFboys参加猴年春晚

事实上，每个国家的不同群体都有着自己不同的文化属性。A小姐介绍说，在女团领域，日本方面来说，女性其实还是依附于男权和家庭的存在，所以日本人比较喜欢萌属性的东西；在韩国，女性通常是被物化的，人们比较倾向于性感的东西。但是在中国，人们其实比较喜欢的是外柔内刚的、坚强、朴素的女性，这才是我们的精神内涵，只是现在我们还没有找到比较合适的方式以年轻化的角度表达出来。“能够达到国民级的文化说到底其实是价值观的表达，像TFboys，他们既不是日系也不是韩系的团体，反而能更长久。从精神内涵上来说，不管在他们身上面临着什么争议，但是他们自己的确就是非常努力，不管是粉丝间的撕逼或者是别的，都没有妨碍他们自己的训练和发展”。

做以人为本的IP

在A小姐看来，做“人”是最难的，也是最不可控制的，但是却又是最具有延展性的。偶像团体最核心的部门其实就在于成员的素质，“其实没有那么复杂，说到底就是对真、善、美的挖掘”，有时候看起来虚无缥缈的东西却是最实在的。

当然，有时候看起来头头是道的也有可能非常的虚无缥缈，比如，笔者上述的一切该如何打造偶像天团。

“我们所有人都是摸着石头过河”，A小姐对此也没有显得特别焦虑。说来说去，做不好天朝的偶像团体，并不能归责到一个人或者一家公司身上，这是一个社会化和产业化的问题，尤其现在的中国正处于价值观被颠覆的转折点，一切都充满着变化和未知，辛辣激烈又温吞磨蹭。用A小姐的话来说，能做的只有保持敏锐、创新、坚持和“熬”，除此之外，别无他法。（完）