中国发展网记者崔立勇报道 当赴日“买买买”的中国游客大包小包带回很多商品的时候，日本企业一定会考虑将这些商品的销售直接延伸至中国。作为中国游客必选的日本特产之一的拥有者，卡乐比日前迈出这样的重要一步。这家拥有薯条三兄弟的著名企业刚刚在中国宣布，北海道产“富果乐水果麦片”正式登陆中国，这款上市26年、在日本同类市场占比53%份额的麦片将通过天猫国际跨境电商平台销售，这意味着中国消费者在家中就可以从快递小哥手中接过卡乐比产品。

被称为“薯条三兄弟之父”的卡乐比株式会社代表取缔役会长兼CEO松本晃在中国表示：“中国拥有规模巨大、潜力无限的市场，卡乐比将以此为契机实现新的目标，并努力为广大中国消费者创造丰富多彩的生活。”资料显示，从2010年到2016年，富果乐水果麦片销售额由2亿元人民币增长至18亿元，6年间实现9倍增长。松本晃所指的“新目标”是指销售额达到30亿元，他并没有透露实现这一目标的具体时间。

据了解，实现快速增长的原因在于卡乐比将其推广目标由“麦片市场”转向了巨大的“早餐市场”。其主打目标并非呼吁不吃早餐的人士食用早餐，而是向以米饭、面包为早餐的消费者，传递了富果乐水果麦片所具有的健康、省时、美味等优点。卡乐比执行董事、富果乐水果麦片事业本部本部长藤原Kaori 表示，富果乐水果麦片包含燕麦、黑麦、糙米、麦麸、玉米等多种谷物，同样重量的麦片所含膳食纤维是香蕉的8倍，铁是水煮菠菜的10倍。

据介绍，卡乐比富果乐水果麦片7月28日起在阿里巴巴集团旗下跨境电商平台天猫国际的Calbee海外旗舰店发售，8月将在天猫国际官方直营店销售。

在中国发售的麦片来自生产卡乐比薯片、北海道薯条三兄弟的北海道工厂（千岁市）的新生产线。据介绍，为了满足日本和海外市场的需求，实现稳定供应，卡乐比北海道工厂专门设立了以生产北海道产富果乐水果麦片为主的新生产线。今后还将开发具有北海道当地特色的富果乐水果麦片新品，逐渐完善以北海道工厂为中心的富果乐水果麦片生产体制。

记者同时了解到，因日本市场对富果乐水果麦片的需求高涨，同时也为了获取中国消费者更多支持，卡乐比预计于2018年夏季在日本京都增建生产工厂。

值得关注的是，随着富果乐水果麦片在中国发售，为了让消费者能更加放心地享用，卡乐比决定在跨境电商平台导入全球质量溯源码体系，这将是日本食品企业引进中国检验认证集团（CCIC）跨国溯源认证的首例。购买时，消费者通过读取商品上的二维码，可以获取从产品原料、生产记录、制造工序到途径、检查、测试等相关信息，便于了解和取证。目前，卡乐比在中国检验认证集团（CCIC）的指导下，正在积极配合开展相关工作，预计在今年内启动此日本食品对华的首家跨国溯源认证。

天猫国际副总经理邢悦表示，阿里巴巴一直呼吁全球品牌一起共创可信赖、可追溯的全球供应链体系。今年开始，天猫国际正式启动了“全球原产地溯源计划”，卡乐比率先加入本次计划，作为首家导入该机制的日本食品企业，以强强合作带来更高级别的食品安全保证。