ファーストリテイリングの子会社が展開する低価格衣料ブランド「ＧＵ（ジーユー）」は３０日、東京・原宿に初の試着専門店「ＧＵ ＳＴＹＬＥ（スタイル） ＳＴＵＤＩＯ（スタジオ）」をオープンさせた。店内に展示するサンプルを見たり、試着したりして気に入った商品を客がネット通販で注文し、自宅などで受け取る新型の店舗だ。アバター（分身）を使って商品の「試着」もできる。

新店は約６００平方メートルの売り場に、通常の店舗で販売する男性用、女性用の全商品のサンプルを展示。客はスマートフォンなどの専用アプリを使い、タグのＱＲコードを読み取ってオンラインストアから購入する。実店舗とネット通販を融合させた「ショールーミング」と呼ばれる手法を導入した。

カメラ付きの大型ディスプレー４台を店内に設置。客は顔写真を撮影してアバターを作成でき、画面上で様々な商品を試せる。画面上でＱＲコードを読み込み、購入手続きに進む。

試着室についたセンサーで商品の電子タグを読み込むことで、客がどんな商品を試着したかの情報を把握できるという。記者会見したＧＵの柚木治社長は「どんな商品が好まれているか、試着後に購入に至らないのはどんな商品なのか、といった情報を商品開発にいかしていく」と話した。（高橋末菜）