松坂屋名古屋店で９日、お中元商戦の「スタート式」が開かれ、赤色の法被を着た社員約８０人が「頑張るぞー」と気勢をあげた。８日からインターネットで受注を始め、６月１日に専用の売り場を設ける。

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力を入れるのは、インスタ映えする商品。果物をふんだんに使ったスイーツや色鉛筆をかたどったバウムクーヘンなど、見た目にインパクトがある商品をそろえた。友達と思わずシェアしたくなる、というのが売りだ。

名古屋市内の主要百貨店は、５月下旬から６月上旬にお中元の専用売り場を開設する。